{"id":225663,"date":"2022-07-22T16:23:05","date_gmt":"2022-07-22T14:23:05","guid":{"rendered":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/?p=225663"},"modified":"2026-06-14T15:04:25","modified_gmt":"2026-06-14T13:04:25","slug":"marketing-contenu-conseils","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/","title":{"rendered":"30 conseils pour r\u00e9ussir votre marketing de contenu"},"content":{"rendered":"\n<p>D\u00e8s 1996, Bill Gates affirmait que \u00ab content is king \u00bb (le contenu est roi)<strong>. Un marketing de contenu de qualit\u00e9 (<a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Marketing_de_contenu\" target=\"_blank\" data-schema-attribute=\"about\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">marketing de contenu<\/a>) est le meilleur investissement que vous puissiez faire pour votre marque.<\/strong> Il renforce la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, construit sa cr\u00e9dibilit\u00e9, mais <strong>surtout, un bon marketing de contenu rapporte davantage que n&rsquo;importe quelle publicit\u00e9 payante.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.patreon.com\/posts\/jak-psat-clanky-80195717?utm_medium=clipboard_copy&amp;utm_source=copyLink&amp;utm_campaign=postshare_creator&amp;utm_content=join_link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Un article de blog bien r\u00e9dig\u00e9 <\/a><\/strong>ou une vid\u00e9o informative peut continuer \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des revenus pendant plusieurs ann\u00e9es, sans que vous ayez besoin d&rsquo;y r\u00e9investir continuellement de l&rsquo;argent.&nbsp;<strong>Voyons ensemble tout ce que recouvre la <a class=\"thirstylink\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" title=\"Notion\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/doporucujeme\/notion\/\" data-shortcode=\"true\">notion<\/a> de marketing de contenu et comment le mettre en \u0153uvre efficacement.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6a37136601dc6&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6a37136601dc6\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"630\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tvoreni-kvalitniho-obsahu.jpg\" alt=\"Cr\u00e9ation de contenu de qualit\u00e9\" class=\"wp-image-57956\" title=\"\"><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">La cr\u00e9ation de contenu n&rsquo;est qu&rsquo;une partie du marketing de contenu<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 ez-toc-wrap-left counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenu de l&#039;article<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#Quest-ce_que_le_marketing_de_contenu_content_marketing\" >Qu&rsquo;est-ce que le marketing de contenu (content marketing)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#Quest-ce_qui_est_considere_comme_du_marketing_de_contenu\" >Qu&rsquo;est-ce qui est consid\u00e9r\u00e9 comme du marketing de contenu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#Pourquoi_se_consacrer_au_marketing_de_contenu\" >Pourquoi se consacrer au marketing de contenu ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#30_conseils_pour_un_marketing_de_contenu_de_qualite\" >30 conseils pour un marketing de contenu de qualit\u00e9<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#1_Preparez_une_strategie_de_contenu_content_strategy\" >1) Pr\u00e9parez une strat\u00e9gie de contenu (content strategy)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#2_Fixez-vous_des_objectifs_realistes\" >2) Fixez-vous des objectifs r\u00e9alistes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#3_Definissez_votre_Tone_of_Voice_%E2%80%93_la_facon_dont_votre_marque_sexprime\" >3) D\u00e9finissez votre Tone of Voice \u2013 la fa\u00e7on dont votre marque s&rsquo;exprime<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#4_Realisez_un_audit_de_contenu\" >4) R\u00e9alisez un audit de contenu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#5_Creez_votre_persona\" >5) Cr\u00e9ez votre persona<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#6_Realisez_une_analyse_de_la_concurrence\" >6) R\u00e9alisez une analyse de la concurrence<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#7_Impliquez_le_service_client\" >7) Impliquez le service client<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#8_Exploitez_lanalyse_de_mots-cles\" >8) Exploitez l&rsquo;analyse de mots-cl\u00e9s<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#9_Priorisez_le_contenu_au_plus_fort_potentiel_commercial\" >9) Priorisez le contenu au plus fort potentiel commercial<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#10_Tenez_un_calendrier_marketing_fonctionnel\" >10) Tenez un calendrier marketing fonctionnel<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#11_Creez_un_contenu_simple_et_comprehensible\" >11) Cr\u00e9ez un contenu simple et compr\u00e9hensible<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#12_Consacrez-vous_au_linkbuilding\" >12) Consacrez-vous au linkbuilding<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#13_Preparez_des_automatisations_e-mail\" >13) Pr\u00e9parez des automatisations e-mail<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#14_Organisez_des_brainstormings_au_sein_de_lentreprise\" >14) Organisez des brainstormings au sein de l&rsquo;entreprise<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#15_Mettez_a_jour_le_contenu_existant\" >15) Mettez \u00e0 jour le contenu existant<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#16_Realisez_des_interviews\" >16) R\u00e9alisez des interviews<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#17_Organisez_des_webinaires\" >17) Organisez des webinaires<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#18_Maillez_votre_contenu_entre_lui\" >18) Maillez votre contenu entre lui<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-23\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#19_Utilisez_un_meme_contenu_pour_plusieurs_canaux\" >19) Utilisez un m\u00eame contenu pour plusieurs canaux<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-24\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#20_Soignez_vos_titres\" >20) Soignez vos titres<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-25\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#21_Structurez_votre_contenu\" >21) Structurez votre contenu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-26\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#22_Soignez_vos_metadonnees_et_vos_descriptions\" >22) Soignez vos m\u00e9tadonn\u00e9es et vos descriptions<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-27\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#23_Noubliez_pas_les_visuels_et_les_photos_de_qualite\" >23) N&rsquo;oubliez pas les visuels et les photos de qualit\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-28\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#24_Utilisez_les_avis_des_utilisateurs\" >24) Utilisez les avis des utilisateurs<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-29\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#25_Choisissez_les_bonnes_couleurs_de_boutons\" >25) Choisissez les bonnes couleurs de boutons<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-30\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#26_Dites_la_verite_y_compris_les_points_negatifs\" >26) Dites la v\u00e9rit\u00e9, y compris les points n\u00e9gatifs<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-31\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#27_Evaluez_vos_resultats\" >27) \u00c9valuez vos r\u00e9sultats<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-32\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#28_Controlez_votre_contenu_et_vos_liens\" >28) Contr\u00f4lez votre contenu et vos liens<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-33\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#29_Recyclez_votre_contenu\" >29) Recyclez votre contenu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-34\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/marketing-contenu-conseils\/#30_Faites_la_promotion_de_votre_contenu_intelligemment\" >30) Faites la promotion de votre contenu intelligemment<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_le_marketing_de_contenu_content_marketing\"><\/span><strong>Qu&rsquo;est-ce que le marketing de contenu (content marketing)<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le marketing de contenu, ou content marketing, est une strat\u00e9gie marketing <strong>ax\u00e9e sur la cr\u00e9ation, la publication et la distribution d&rsquo;un contenu pertinent et \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e destin\u00e9 \u00e0 une <a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Audience_(m%C3%A9dias)\" target=\"_blank\" data-schema-attribute=\"mentions\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">audience cible<\/a>. <\/strong>L&rsquo;objectif est bien s\u00fbr d&rsquo;augmenter les ventes ou d&rsquo;autres conversions suivies par le marketeur.<\/p>\n\n\n\n<p>Le marketing de contenu englobe non seulement la cr\u00e9ation de contenu de qualit\u00e9, mais aussi sa planification et sa distribution \u00e0 travers l&rsquo;ensemble des canaux marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le marketing de contenu sert \u00e0 acqu\u00e9rir de nouveaux clients, \u00e0 \u00e9largir la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et, \u00e9videmment, \u00e0 augmenter les conversions.&nbsp;<strong>Gr\u00e2ce au marketing de contenu, on b\u00e2tit une base de clients et on renforce leur fid\u00e9lit\u00e9.<\/strong>&nbsp;C&rsquo;est aussi un excellent outil pour construire la cr\u00e9dibilit\u00e9 de la marque.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6a37136602193&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6a37136602193\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"630\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/obsah-na-tik-tok.jpg\" alt=\"Contenu sur TikTok\" class=\"wp-image-57957\" title=\"\"><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">TikTok gagne actuellement de plus en plus en popularit\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_qui_est_considere_comme_du_marketing_de_contenu\"><\/span><strong>Qu&rsquo;est-ce qui est consid\u00e9r\u00e9 comme du marketing de contenu<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Articles de blog<\/li>\n\n\n\n<li>Sites web informatifs<\/li>\n\n\n\n<li>Vid\u00e9os produits et informatives<\/li>\n\n\n\n<li>Infographies<\/li>\n\n\n\n<li>Podcasts<\/li>\n\n\n\n<li>Publications sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>Newsletters<\/li>\n\n\n\n<li>E-books et livres<\/li>\n\n\n\n<li>Brochures informatives<\/li>\n\n\n\n<li>Influence marketing (en partie)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourquoi_se_consacrer_au_marketing_de_contenu\"><\/span><strong>Pourquoi se consacrer au marketing de contenu ?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Vous vous demandez peut-\u00eatre pourquoi se consacrer au marketing de contenu ? En 2019, nous avons d\u00e9croch\u00e9 un client actif dans le domaine de l&rsquo;alimentation saine. Sans d\u00e9penser le moindre centime en publicit\u00e9 PPC ou Facebook, nous avons r\u00e9ussi, d\u00e8s la premi\u00e8re ann\u00e9e de cr\u00e9ation de contenu de qualit\u00e9, \u00e0 amener <strong>50 000 personnes sur le site<\/strong> \u2014 ce n&rsquo;est pas \u00e9norme, mais regardez l&rsquo;ann\u00e9e suivante :&nbsp;<strong>le nombre de visites est pass\u00e9 \u00e0 350 000<\/strong>, et la troisi\u00e8me ann\u00e9e, le blog de l&rsquo;entreprise affichait d\u00e9j\u00e0 <strong>pr\u00e8s de 470 000<\/strong> visites. Combien d&rsquo;articles de blog avons-nous produits ? Seulement 2 \u00e0 4 par mois, parfois m\u00eame moins.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bien s\u00fbr, cr\u00e9er un contenu qui se lit ne va pas de soi. Il faut aussi conna\u00eetre les bases du copywriting, du <a href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/pruvodce-seo\" target=\"_blank\" data-schema-attribute=\"mentions\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a> et du linkbuilding. <strong>R\u00e9diger un article de qualit\u00e9 n&rsquo;est g\u00e9n\u00e9ralement que la premi\u00e8re de plusieurs \u00e9tapes<\/strong> \u00e0 franchir pour pr\u00e9parer le terrain \u00e0 un trafic organique durable.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-luminous-vivid-amber-background-color has-text-color has-background\">ASTUCE \ud83d\udca1 : Comment r\u00e9diger pas \u00e0 pas un article qui rapporte et g\u00e9n\u00e8re du trafic, avec un mod\u00e8le de brief pour copywriters, \u00e0 <strong><a href=\"https:\/\/www.patreon.com\/posts\/jak-psat-clanky-80195717?utm_medium=clipboard_copy&amp;utm_source=copyLink&amp;utm_campaign=postshare_creator&amp;utm_content=join_link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lire sur notre Patreon.<\/a><\/strong> <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"30_conseils_pour_un_marketing_de_contenu_de_qualite\"><\/span><strong>30 conseils pour un marketing de contenu de qualit\u00e9<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Cr\u00e9er du contenu semble simple, mais si vous le faites sans r\u00e9flexion, vous risquez de d\u00e9penser beaucoup d&rsquo;argent en copywriters et en sp\u00e9cialistes des r\u00e9seaux sociaux pour, au final, n&rsquo;obtenir aucun effet. Voici 30 conseils sur tout ce \u00e0 quoi penser lors de la cr\u00e9ation de contenu.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Preparez_une_strategie_de_contenu_content_strategy\"><\/span>1) Pr\u00e9parez une strat\u00e9gie de contenu (content strategy)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>La cr\u00e9ation d&rsquo;une strat\u00e9gie de contenu solide devrait \u00eatre le tremplin vers un marketing de contenu efficace.<\/strong> C&rsquo;est g\u00e9n\u00e9ralement la premi\u00e8re chose que nous \u00e9laborons avec nos clients. Pour qu&rsquo;elle soit efficace, la direction de l&rsquo;entreprise, le sp\u00e9cialiste SEO et le sp\u00e9cialiste du marketing de contenu doivent y collaborer.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La strat\u00e9gie de contenu pr\u00e9pare un plan th\u00e9matique<\/strong> (blog, newsletters, r\u00e9seaux sociaux), esquisse les sujets que vous devriez aborder et vous indique quels canaux choisir pour chacun.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La strat\u00e9gie de contenu inclut aussi un calendrier de publication<\/strong> reprenant les anniversaires, les sujets saisonniers et les promotions. Avec une bonne strat\u00e9gie de contenu, il ne devrait jamais vous arriver de constater que vous n&rsquo;avez plus rien \u00e0 \u00e9crire ou que vous ne savez plus quel contenu cr\u00e9er.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous pr\u00e9parez une strat\u00e9gie de contenu pour la premi\u00e8re fois, <strong><a href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/comment-utiliser-chatgpt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ChatGPT<\/a><\/strong> peut aussi vous \u00eatre utile.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Fixez-vous_des_objectifs_realistes\"><\/span>2) Fixez-vous des objectifs r\u00e9alistes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>En marketing de contenu, les r\u00e9sultats de certaines actions ne se manifestent pas imm\u00e9diatement, mais seulement apr\u00e8s plusieurs mois.<\/strong> M\u00eame si l&rsquo;objectif est le plus souvent d&rsquo;augmenter les conversions ou le trafic, il vaut mieux choisir comme premier objectif le chemin par lequel atteindre ces conversions et ce trafic, plut\u00f4t qu&rsquo;un chiffre pr\u00e9cis qui rel\u00e8verait davantage de la divination que d&rsquo;une estimation r\u00e9aliste.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, vous pouvez vous dire que :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>vous souhaitez publier 35 articles sur l&rsquo;ann\u00e9e selon votre plan th\u00e9matique,<\/li>\n\n\n\n<li>cr\u00e9er deux automatisations e-mail ax\u00e9es sur les th\u00e8mes principaux de votre activit\u00e9,<\/li>\n\n\n\n<li>et quatre vid\u00e9os informatives qui aideront les gens \u00e0 r\u00e9soudre les probl\u00e8mes qu&rsquo;ils rencontrent le plus souvent.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Definissez_votre_Tone_of_Voice_%E2%80%93_la_facon_dont_votre_marque_sexprime\"><\/span>3) D\u00e9finissez votre Tone of Voice \u2013 la fa\u00e7on dont votre marque s&rsquo;exprime<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Le tone of voice, ou tonalit\u00e9 de la marque, d\u00e9signe la mani\u00e8re dont une marque s&rsquo;exprime.<\/strong>&nbsp;Chez les plus petites entreprises, il est souvent sous-estim\u00e9, car elles ont le sentiment que ce n&rsquo;est pas important \u2014 <em>tout le monde sait bien comment la marque parle, non ?<\/em>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e9finir le ton de la communication est pourtant un pilier fondamental de la strat\u00e9gie de contenu et la cl\u00e9 d&rsquo;une identit\u00e9 de marque coh\u00e9rente. <strong>Une tonalit\u00e9 de marque homog\u00e8ne devrait se retrouver dans la communication du service client, dans les e-mails, sur les r\u00e9seaux sociaux comme dans les articles de blog.<\/strong> Elle aide \u00e0 harmoniser les textes publicitaires avec ce que vous \u00e9crivez sur votre site et la fa\u00e7on dont vous communiquez avec vos clients.<strong>&nbsp;Tous vos collaborateurs devraient conna\u00eetre votre tone of voice.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6a371366029f1&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6a371366029f1\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"630\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/nataceni-na-tik-tok.jpg\" alt=\"Tournage de vid\u00e9os pour TikTok\" class=\"wp-image-57958\" title=\"\"><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Le Tone of Voice devrait \u00eatre identique sur tous les canaux<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Realisez_un_audit_de_contenu\"><\/span>4) R\u00e9alisez un audit de contenu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Avant de vous lancer dans la cr\u00e9ation de contenu selon votre nouvelle strat\u00e9gie,&nbsp;<strong>r\u00e9alisez un audit de contenu.<\/strong>&nbsp;Cela signifie que vous \u00e9valuez le contenu que vous poss\u00e9dez d\u00e9j\u00e0. Vous d\u00e9couvrirez ce qui fonctionne, ce qu&rsquo;il suffirait d&rsquo;am\u00e9liorer et ce qui n&rsquo;a pas fait ses preuves. Un audit de contenu vous fournit des recommandations concr\u00e8tes pour am\u00e9liorer ou modifier vos textes, vid\u00e9os, publications sur les r\u00e9seaux sociaux et pages de votre site.&nbsp;<strong>Cela vous permettra de rendre votre travail plus efficace.&nbsp;&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Creez_votre_persona\"><\/span>5) Cr\u00e9ez votre persona<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le persona, c&rsquo;est votre client id\u00e9al<strong>. Vous devriez vous demander quels probl\u00e8mes votre client cherche \u00e0 r\u00e9soudre.<\/strong>&nbsp;O\u00f9 vit-il le plus souvent, quels sont ses loisirs, ses revenus et ce qu&rsquo;il attend de vos produits.&nbsp;<strong>Il se peut que vous vendiez une gamme assez large : vous pouvez alors avoir plusieurs personas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez avoir des montagnards passionn\u00e9s qui examinent leur \u00e9quipement dans les moindres d\u00e9tails et comparent chaque param\u00e8tre, mais aussi des citadins ais\u00e9s et tr\u00e8s occup\u00e9s qui ne partent en montagne que quelques fois par an, ne veulent pas se plonger dans les caract\u00e9ristiques techniques mais souhaitent acheter le meilleur \u00e9quipement, qui en plus a fi\u00e8re allure.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous avez une gamme \u00e9tendue, l&rsquo;un de vos clients peut aussi \u00eatre celui qui aime aller en montagne mais a besoin du produit le moins cher, soit parce qu&rsquo;il est \u00e9conome, soit parce qu&rsquo;il ne peut tout simplement pas investir dans un \u00e9quipement co\u00fbteux.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ces personas n&rsquo;ont rien de tr\u00e8s profond, mais ils vous aident \u00e0 vous mettre \u00e0 la place de vos clients types. Comment les identifier ? <\/strong>En analysant les questions pos\u00e9es au service client, ce que les gens recherchent (analyse SEO) dans les moteurs de recherche, mais aussi par exemple gr\u00e2ce \u00e0 une analyse UX qui r\u00e9v\u00e8le comment ils utilisent votre boutique en ligne ou ce qu&rsquo;ils cherchent sur votre blog. Pour cela, <strong><a class=\"thirstylink\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" title=\"Smartlook\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/doporucujeme\/smartlook\/\" data-shortcode=\"true\">Smartlook<\/a><\/strong> est un excellent outil.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dans les manuels de marketing, on vous explique souvent que la cr\u00e9ation d&rsquo;un persona est quelque chose de tr\u00e8s approfondi et qu&rsquo;il faut m\u00eame imaginer les d\u00e9sirs de votre client id\u00e9al, son apparence et sa fa\u00e7on de s&rsquo;habiller.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Certains veulent m\u00eame dessiner leur persona. Vous pouvez le faire, bien s\u00fbr, mais en r\u00e9alit\u00e9, ce que vous voulez surtout savoir, c&rsquo;est&nbsp;<strong>qui est votre client (le montagnard \/ la maman en cong\u00e9 parental) et quels probl\u00e8mes votre client type cherche le plus souvent \u00e0 r\u00e9soudre<\/strong>&nbsp;(<em>je suis allergique \u2014 quel est le meilleur purificateur d&rsquo;air ?<\/em>). L\u00e0 o\u00f9 il travaille n&rsquo;est plus forc\u00e9ment pertinent (l&rsquo;allergique peut \u00eatre ouvrier, secr\u00e9taire ou cadre). \u00c0 moins, bien s\u00fbr, que vous ne vendiez par exemple des v\u00eatements ou des accessoires de travail.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Realisez_une_analyse_de_la_concurrence\"><\/span>6) R\u00e9alisez une analyse de la concurrence<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&rsquo;analyse de la concurrence ne consiste pas seulement \u00e0 parcourir les sites de vos concurrents et \u00e0 consulter leurs r\u00e9seaux sociaux pour voir quel contenu ils produisent.&nbsp;<strong>Elle inclut aussi une partie r\u00e9alis\u00e9e par le sp\u00e9cialiste SEO, qui vous indique sur quels mots-cl\u00e9s la concurrence se positionne<\/strong>&nbsp;(se positionner = appara\u00eetre dans les moteurs de recherche).&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Impliquez_le_service_client\"><\/span>7) <strong>Impliquez le service client<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Lors de l&rsquo;\u00e9laboration de votre strat\u00e9gie de contenu, vous devriez aussi impliquer le service client. Concr\u00e8tement, la personne au&nbsp;<strong>service client devrait noter les questions<\/strong>&nbsp;(et leurs r\u00e9ponses) pos\u00e9es par les gens et dont la r\u00e9ponse est introuvable sur votre site web ; il convient \u00e9galement de consigner les questions tr\u00e8s fr\u00e9quentes (mais pas du type \u00ab quand mon colis va-t-il arriver \u00bb).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ces deux types de questions peuvent r\u00e9v\u00e9ler des sujets de contenu int\u00e9ressants,&nbsp;<strong>mais aussi parfois une mauvaise organisation de votre site.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8_Exploitez_lanalyse_de_mots-cles\"><\/span>8) <strong>Exploitez l&rsquo;analyse de mots-cl\u00e9s<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>L&rsquo;analyse de mots-cl\u00e9s est la meilleure amie du strat\u00e8ge de contenu<\/strong>. Gardez simplement \u00e0 l&rsquo;esprit que celui qui travaille avec une analyse de mots-cl\u00e9s doit savoir comment l&rsquo;utiliser et comment elle a \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00ab Nous avons fait r\u00e9aliser une analyse de mots-cl\u00e9s par ce sp\u00e9cialiste SEO, mais c&rsquo;\u00e9tait de l&rsquo;argent jet\u00e9 par les fen\u00eatres \u00bb \u2014 voil\u00e0 le genre d&rsquo;avis que l&rsquo;on peut lire sur Internet, et c&rsquo;est pourquoi certains sp\u00e9cialistes SEO, nous compris, refusent de r\u00e9aliser <strong>uniquement des analyses de mots-cl\u00e9s sans formation<\/strong> sur la fa\u00e7on de les exploiter.<\/p>\n\n\n\n<p>Qu&rsquo;un sp\u00e9cialiste SEO vous fournisse une liste de mots-cl\u00e9s li\u00e9s \u00e0 votre activit\u00e9, ce n&rsquo;est que le d\u00e9but du travail.&nbsp;<strong>Et le simple fait de tenter de les caser un peu partout sur votre site n&rsquo;aura sans doute aucun effet.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Apr\u00e8s l&rsquo;analyse de mots-cl\u00e9s doit venir l&rsquo;\u00e9laboration d&rsquo;un plan de contenu et d&rsquo;un plan de publication.<\/strong>&nbsp;Le plan de contenu peut inclure des propositions sur o\u00f9 et comment int\u00e9grer les mots-cl\u00e9s (par exemple en retravaillant le texte des produits), <strong>et le plan de publication vous indique sur quels sujets r\u00e9diger des articles ou produire du contenu vid\u00e9o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6a37136603062&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6a37136603062\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"630\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/obsahovy-marketing-instagram.jpg\" alt=\"Marketing de contenu sur Instagram\" class=\"wp-image-57959\" title=\"\"><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Les r\u00e9seaux sociaux ne sont qu&rsquo;un canal de distribution du marketing de contenu<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9_Priorisez_le_contenu_au_plus_fort_potentiel_commercial\"><\/span>9) Priorisez le contenu au plus fort potentiel commercial<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En cr\u00e9ant du contenu, pensez avant tout \u00e0 privil\u00e9gier les sujets susceptibles de vous rapporter le plus d&rsquo;argent.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Choisissez selon trois crit\u00e8res. Si vous cr\u00e9ez du contenu dans le but de vendre des produits, le crit\u00e8re principal sera&nbsp;<strong>le montant de la marge (combien d&rsquo;argent gagnons-nous sur un produit vendu)<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Le deuxi\u00e8me est le volume de recherche des mots-cl\u00e9s pertinents<\/strong>&nbsp;et le troisi\u00e8me facteur est&nbsp;<strong>la comp\u00e9titivit\u00e9 du sujet<\/strong>. Ou, comme dirait un sp\u00e9cialiste SEO : \u00ab la difficult\u00e9 \u00e0 se positionner sur une expression donn\u00e9e \u00bb. Autrement dit, \u00e0 quel point le contenu de votre concurrence sur ce sujet est de qualit\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10_Tenez_un_calendrier_marketing_fonctionnel\"><\/span>10) <strong>Tenez un calendrier marketing fonctionnel<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Il est important d&rsquo;avoir un calendrier marketing&nbsp;<strong>fonctionnel<\/strong>. Personnellement, apr\u00e8s des ann\u00e9es de pratique, c&rsquo;est le calendrier marketing dans Google Sheets qui m&rsquo;a le plus convaincue. J&rsquo;en ai un l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rent pour chaque client, adapt\u00e9 \u00e0 ses besoins. L&rsquo;essentiel est que tout le monde s&rsquo;y retrouve.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>J&rsquo;ai test\u00e9 plusieurs \u2014 voire des dizaines \u2014 d&rsquo;outils payants, avant de revenir finalement aux bonnes vieilles feuilles de calcul partag\u00e9es.&nbsp;<strong>Je les utilise au moins depuis 2017 et j&rsquo;y ai progressivement transf\u00e9r\u00e9 toute mon agenda marketing<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1 Vous pouvez cr\u00e9er vous-m\u00eame votre calendrier marketing (plan de contenu), ou gagner 1 \u00e0 2 heures en t\u00e9l\u00e9chargeant le mod\u00e8le <a href=\"https:\/\/form.simpleshop.cz\/RL8g\/buy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>que nous avons pr\u00e9par\u00e9 pour vous<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n<div style=\"gap: 20px;\" class=\"align-button-center ub-buttons orientation-button-row ub-flex-wrap wp-block-ub-button\" id=\"ub-button-df1c3cd7-eb54-47b5-92b5-5d835d8d123b\"><div class=\"ub-button-container\">\n\t\t\t<a href=\"https:\/\/form.simpleshop.cz\/RL8g\/buy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\" class=\"ub-button-block-main   ub-button-flex\" role=\"button\" style=\"--ub-button-background-color: #ff0000; --ub-button-color: #ffffff; --ub-button-border: none; --ub-button-hover-background-color: #313131; --ub-button-hover-color: #ffffff; --ub-button-hover-border: none; padding-top: 10px; padding-right: 10px; padding-bottom: 10px; padding-left: 10px; border-radius: 10px; \">\n\t\t\t\t<div class=\"ub-button-content-holder\" style=\"flex-direction: row\">\n\t\t\t\t\t<span class=\"ub-button-block-btn\"><strong>Acheter le mod\u00e8le de calendrier pour 2,40 \u20ac<\/strong>(le prix d&rsquo;un \u2615\ufe0f) <\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div><\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"11_Creez_un_contenu_simple_et_comprehensible\"><\/span>11) Cr\u00e9ez un contenu simple et compr\u00e9hensible<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>M\u00eame si vous \u00eates expert dans votre domaine,&nbsp;<strong>n&rsquo;oubliez pas que ce que vous cr\u00e9ez&nbsp;<\/strong>(qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;un article de blog, d&rsquo;une vid\u00e9o ou d&rsquo;un podcast) doit \u00eatre compr\u00e9hensible par tous. Cr\u00e9ez donc votre contenu comme un&nbsp;<strong>journaliste \u2014 de fa\u00e7on claire et compr\u00e9hensible, pour que m\u00eame votre grand-tante puisse saisir ce que vous voulez dire.<\/strong>&nbsp;Pensez-y \u00e0 chaque fois que vous produisez du contenu.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"12_Consacrez-vous_au_linkbuilding\"><\/span>12) Consacrez-vous au linkbuilding<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le linkbuilding, ou cr\u00e9ation de liens, est la pratique consistant \u00e0 obtenir des liens vers votre site web depuis d&rsquo;autres sites.&nbsp;<strong>Dans le jargon SEO, ces liens sont appel\u00e9s backlinks (liens entrants).&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Obtenir des backlinks depuis des sites de grande qualit\u00e9 peut transmettre de l&rsquo;autorit\u00e9 \u00e0 votre site et vous aider \u00e0 mieux vous positionner dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pour un linkbuilding avanc\u00e9, il est souvent n\u00e9cessaire d&rsquo;engager un sp\u00e9cialiste<\/strong>, mais vous pouvez aussi obtenir vous-m\u00eame un certain nombre de liens.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Souvent, il suffit d&rsquo;\u00e9crire \u00e0 vos fournisseurs pour leur demander s&rsquo;ils peuvent placer sur leur site un lien avec votre logo<\/strong> ; vous pouvez aussi fournir du contenu \u00e0 d&rsquo;autres sites en \u00e9change de liens.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Le linkbuilding est extr\u00eamement important pour les moteurs de recherche, car Google (entre autres) \u00e9value, notamment gr\u00e2ce aux backlinks, quelles pages sont pertinentes et dignes de confiance.<\/strong> Les pages les plus fiables, ou les plus \u00ab autoritaires \u00bb, peuvent alors se positionner plus haut dans les moteurs de recherche.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e9fiez-vous toutefois lorsque vous recherchez un sp\u00e9cialiste du linkbuilding :&nbsp;<strong>certaines activit\u00e9s de linkbuilding n&rsquo;apportent<\/strong> aucun b\u00e9n\u00e9fice et peuvent m\u00eame nuire aux performances de votre site dans les moteurs de recherche. Ceux-ci sont en effet capables, dans une certaine mesure, de d\u00e9tecter les backlinks cr\u00e9\u00e9s artificiellement, et leur documentation officielle recommande de ne pas chercher activement \u00e0 obtenir des liens. Heureusement, un&nbsp;<strong>sp\u00e9cialiste SEO sait parfaitement faire la part des choses.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"13_Preparez_des_automatisations_e-mail\"><\/span>13) Pr\u00e9parez des automatisations e-mail<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&rsquo;e-mail reste l&rsquo;un des outils de remarketing les plus puissants.&nbsp;<strong>Chez nos clients qui comptent 60 000 \u00e0 70 000 contacts dans leur base de donn\u00e9es, nous parvenons tr\u00e8s facilement \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer, via l&rsquo;e-mailing, un chiffre d&rsquo;affaires mensuel d\u00e9passant largement les 40 000 \u20ac.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6a37136603916&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6a37136603916\" class=\"aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"572\" height=\"239\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/ecomail-automatizace.png\" alt=\"Exemple d&#039;automatisation d&#039;un message de f\u00eate sur Ecomail\" class=\"wp-image-57995\" title=\"\"><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Exemple d&rsquo;automatisation d&rsquo;un message de v\u0153ux sur <a class=\"thirstylink\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" title=\"Ecomail\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/doporucujeme\/ecomail\/\" data-shortcode=\"true\">Ecomail<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>Avec les automatisations e-mail, vous pouvez aller encore plus loin.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Si vous vendez par exemple des vinyles, vous pouvez cr\u00e9er pour les amateurs de musique des ann\u00e9es 70 (ou plut\u00f4t pour ceux qui ont d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 ce type de musique chez vous) une automatisation e-mail dans laquelle vous leur enverrez des anecdotes sur Led Zeppelin, Pink Floyd, The Who, Queen, et o\u00f9, au fil des envois \u2014 entre contenu int\u00e9ressant, photos d&rsquo;\u00e9poque, potins et m\u00eame statistiques \u2014 vous glisserez des suggestions de vinyles qu&rsquo;ils peuvent acheter.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez ainsi cr\u00e9er des&nbsp;<strong>dizaines de s\u00e9quences e-mail.<\/strong>&nbsp;Si vous vendez des outils de jardinage, vous pouvez envoyer selon la saison des conseils pour entretenir son jardin.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ce qui est formidable avec les automatisations e-mail, c&rsquo;est qu&rsquo;une fois bien configur\u00e9es, elles tournent presque ind\u00e9finiment.<\/strong> Nous avons test\u00e9 de nombreux outils d&rsquo;e-mailing, voici parmi les meilleurs :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mailchimp<\/strong> (uniquement en anglais),<\/li>\n\n\n\n<li><strong>l&rsquo;excellent <a class=\"thirstylink\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" title=\"Ecomail\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/doporucujeme\/ecomail\/\" data-shortcode=\"true\">Ecomail<\/a>,<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong><a class=\"thirstylink\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" title=\"Mailerlite\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/doporucujeme\/mailerlite\/\" data-shortcode=\"true\">Mailerlite<\/a><\/strong> est \u00e9galement tr\u00e8s bon (surtout pour les blogueurs),<\/li>\n\n\n\n<li>et <strong><a class=\"thirstylink\" rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" title=\"Activecampaign\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fr\/doporucujeme\/activecampaign-2\/\" data-shortcode=\"true\">ActiveCampaign<\/a><\/strong> fonctionne bien aussi, m\u00eame s&rsquo;il est assez robuste pour des besoins modestes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"14_Organisez_des_brainstormings_au_sein_de_lentreprise\"><\/span>14) Organisez des brainstormings au sein de l&rsquo;entreprise<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>On dit que deux t\u00eates valent mieux qu&rsquo;une :&nbsp;<strong>vos employ\u00e9s et coll\u00e8gues sont une mine de sujets et d&rsquo;informations.<\/strong>&nbsp;Lors de vos r\u00e9unions d&rsquo;\u00e9quipe r\u00e9guli\u00e8res, parlez donc des sujets pr\u00e9vus pour le mois suivant, demandez leur avis et invitez vos coll\u00e8gues ou collaborateurs \u00e0 participer \u00e0 la recherche d&rsquo;id\u00e9es de contenu.&nbsp;<strong>Vous serez surpris du nombre d&rsquo;id\u00e9es d&rsquo;articles et de vid\u00e9os que vous aurez d&rsquo;un coup.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"15_Mettez_a_jour_le_contenu_existant\"><\/span>15) <strong>Mettez \u00e0 jour le contenu existant<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Certains sujets peuvent \u00eatre plus essentiels pour vous que d&rsquo;autres. Concentrez-vous justement sur ceux-l\u00e0 et,&nbsp;<strong>si un contenu ne fonctionne pas, essayez de le mettre \u00e0 jour<\/strong>. Vous avez cr\u00e9\u00e9 il y a un an un guide pour r\u00e9parer une machine \u00e0 laver, mais personne ne le lit ?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Essayez de le mettre \u00e0 jour,<strong>&nbsp;r\u00e9alisez une analyse de la concurrence, passez en revue l&rsquo;analyse de mots-cl\u00e9s avec un sp\u00e9cialiste SEO et demandez-lui conseil sur ce que vous pourriez am\u00e9liorer.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Peut-\u00eatre que votre guide est trop succinct, que son titre manque d&rsquo;attrait ou que la concurrence dispose de beaucoup plus de backlinks.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"16_Realisez_des_interviews\"><\/span>16) R\u00e9alisez des interviews<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Quand vous \u00eates \u00e0 court d&rsquo;id\u00e9es de sujets, lancez-vous dans des interviews avec des personnalit\u00e9s de votre secteur. Vous pouvez aussi interviewer vos employ\u00e9s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Si vous vendez des v\u00eatements outdoor, vous pouvez par exemple interviewer l&rsquo;un de vos experts en cyclotourisme longue distance et l&rsquo;interroger sur ce \u00e0 quoi faire attention lors du choix d&rsquo;une tente<\/strong>, d&rsquo;un sac de couchage et du reste de l&rsquo;\u00e9quipement, lorsqu&rsquo;on part plusieurs jours en vacances \u00e0 v\u00e9lo.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/www.nanospace.cz\/nanopodcast-od-nanospace\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" width=\"1017\" height=\"948\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/nanopodcast-nanospace.png\" alt=\"Nanopodcast de nanospace.cz\" class=\"wp-image-57994\" title=\"\"><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Un exemple de chez nous, nanospace.cz \u2013 nous animons un podcast sur les nanotechnologies<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"17_Organisez_des_webinaires\"><\/span>17) Organisez des webinaires<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Vous proposez un produit num\u00e9rique \u2014 par exemple un cours en ligne ?&nbsp;<strong>Organisez des webinaires o\u00f9 vous enseignerez aux gens, par exemple, un chapitre de votre cours.&nbsp;<\/strong>Choisissez toujours l&rsquo;un des sujets les plus attractifs afin d&rsquo;attirer le maximum de participants.&nbsp;<strong>Enregistrez toujours votre webinaire avec une cam\u00e9ra et un micro de qualit\u00e9, pour pouvoir \u00e9ventuellement publier le contenu sur YouTube.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"18_Maillez_votre_contenu_entre_lui\"><\/span>18) Maillez votre contenu entre lui<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Quel que soit le contenu que vous cr\u00e9ez, n&rsquo;oubliez pas d&rsquo;y ins\u00e9rer des liens vers d&rsquo;autres pages, articles et produits pertinents. Si vous \u00e9crivez sur la fa\u00e7on de choisir une tente et que vous avez une boutique en ligne qui vend des tentes, n&rsquo;oubliez pas de renvoyer vers cet article depuis les produits. Pensez aussi \u00e0 ajouter dans l&rsquo;article des liens vers d&rsquo;autres articles pertinents, par exemple comment choisir un sac de couchage, ou une interview captivante d&rsquo;une personne ayant gravi l&rsquo;Everest.<\/p>\n\n\n\n<p>De m\u00eame, dans une vid\u00e9o sur le choix d&rsquo;une tente, n&rsquo;oubliez surtout pas de placer un lien non seulement vers les tentes, mais aussi vers l&rsquo;article correspondant.&nbsp;<strong>Certaines personnes regardent la vid\u00e9o, mais veulent ensuite en lire davantage.&nbsp;<\/strong>Et inversement, bien s\u00fbr.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6a3713660410a&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6a3713660410a\" class=\"aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1379\" height=\"411\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/souvisejici-clanky.png\" alt=\"Exemple de contenu maill\u00e9 sur une fiche produit\" class=\"wp-image-57993\" title=\"\"><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Exemple de contenu maill\u00e9 sur la fiche produit de notre boutique en ligne www.nanospace.cz<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"19_Utilisez_un_meme_contenu_pour_plusieurs_canaux\"><\/span>19) Utilisez un m\u00eame contenu pour plusieurs canaux<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Vous avez r\u00e9dig\u00e9 un article tr\u00e8s d\u00e9taill\u00e9 sur la fa\u00e7on de remplacer le filtre d&rsquo;un aspirateur ?&nbsp;<strong>N&rsquo;oubliez pas de transposer ce contenu en vid\u00e9o ; vous pouvez aussi cr\u00e9er un simple visuel \u00e0 partir de photos, \u00e0 publier sur Pinterest.&nbsp;<\/strong>Vous pouvez ensuite raccourcir l&rsquo;article et cr\u00e9er une automatisation pour tous ceux qui ont achet\u00e9 cet aspirateur,&nbsp;<strong>que vous leur enverrez pr\u00e9cis\u00e9ment au moment o\u00f9 il sera temps de changer le filtre.&nbsp;&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><br>Si vous avez cr\u00e9\u00e9 un article sur le th\u00e8me <em>comment \u00e9conomiser en voyageant,<\/em>&nbsp;<strong>vous pouvez, \u00e0 partir de ce texte, cr\u00e9er une vid\u00e9o et m\u00eame une version audio que vous transformerez en podcast.<\/strong>&nbsp;La vid\u00e9o peut ensuite \u00eatre mont\u00e9e et publi\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"20_Soignez_vos_titres\"><\/span>20) Soignez vos titres<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le titre d&rsquo;une vid\u00e9o, d&rsquo;un article ou d&rsquo;un e-mail (l&rsquo;objet) est la premi\u00e8re chose que les gens remarquent. Il est donc extr\u00eamement important&nbsp;<strong>d&rsquo;\u00e9crire un titre<\/strong> qui accroche. Au lieu de \u00ab <em>Tentes d&rsquo;\u00e9t\u00e9<\/em> \u00bb, essayez d&rsquo;utiliser dans le titre un verbe ou un chiffre, par exemple \u00ab <em>10 conseils pour choisir une tente d&rsquo;\u00e9t\u00e9.<\/em> \u00bb&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"21_Structurez_votre_contenu\"><\/span>21) Structurez votre contenu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Que vous cr\u00e9iez une publication pour les r\u00e9seaux sociaux, un blog ou des vid\u00e9os, efforcez-vous de structurer votre contenu.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sur les r\u00e9seaux sociaux, vous pouvez utiliser des \u00e9mojis,&nbsp;<\/strong>dans un article&nbsp;<strong>n&rsquo;oubliez pas le sommaire<\/strong>&nbsp;et sur YouTube les <strong>chapitres vid\u00e9o.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dans les groupes Facebook et sur le site, vous pouvez en plus&nbsp;<strong>mettre le texte en \u00e9vidence&nbsp;<\/strong>pour le rendre plus lisible pour le lecteur.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6a3713660463a&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6a3713660463a\" class=\"aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"630\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/nataceni-videi.jpg\" alt=\"Tournage de vid\u00e9os\" class=\"wp-image-57960\" title=\"\"><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Un m\u00eame contenu peut servir sur plusieurs canaux \u00e0 la fois<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"22_Soignez_vos_metadonnees_et_vos_descriptions\"><\/span>22) <strong>Soignez vos m\u00e9tadonn\u00e9es et vos descriptions<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>R\u00e9diger un article de qualit\u00e9, cr\u00e9er une infographie, r\u00e9aliser une s\u00e9rie de photos ou produire une vid\u00e9o n&rsquo;est vraiment que la premi\u00e8re partie du travail.<\/strong> Les t\u00e2ches qui suivent prennent souvent bien plus de temps.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pour un article, n&rsquo;oubliez jamais de remplir aussi sur le site la partie d\u00e9di\u00e9e au partage sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> ; pour les photos, prenez le temps de les nommer en fonction de ce qu&rsquo;elles repr\u00e9sentent et d&rsquo;ajouter des descriptions alt.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sur les r\u00e9seaux sociaux, ajoutez des hashtags pertinents, une localisation, et n&rsquo;oubliez pas sur YouTube d&rsquo;ajouter des cartes et autres \u00e9l\u00e9ments qui vous aideront \u00e0 mailler votre contenu.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eame si cela para\u00eet \u00eatre un travail inutile et que beaucoup d&rsquo;entre vous trouvent cela r\u00e9barbatif,&nbsp;<strong>ce sont pr\u00e9cis\u00e9ment ces d\u00e9tails qui peuvent vous aider dans les moteurs de recherche.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6a371366049ed&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6a371366049ed\" class=\"aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"510\" height=\"578\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/priklad-vyplneni-seo-metadat.png\" alt=\"Exemple de m\u00e9tadonn\u00e9es SEO renseign\u00e9es pour un article\" class=\"wp-image-57997\" title=\"\"><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Exemple de m\u00e9tadonn\u00e9es renseign\u00e9es pour un article sur WordPress<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"23_Noubliez_pas_les_visuels_et_les_photos_de_qualite\"><\/span>23) <strong>N&rsquo;oubliez pas les visuels et les photos de qualit\u00e9<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Une fois votre&nbsp;<strong>contenu de qualit\u00e9 pr\u00eat, n&rsquo;oubliez pas de pr\u00e9parer aussi un visuel de qualit\u00e9<\/strong>. Cela signifie pr\u00e9parer une&nbsp;<strong>image de couverture pour la vid\u00e9o YouTube<\/strong>, une&nbsp;<strong>image \u00e0 la une pour l&rsquo;article<\/strong>, ainsi que les images qui seront partag\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>N&rsquo;oubliez pas d&rsquo;agr\u00e9menter vos longs articles et guides de photos de qualit\u00e9<\/strong> : c&rsquo;est aujourd&rsquo;hui un standard, et sans cela, votre contenu risque de ne pas conna\u00eetre le succ\u00e8s escompt\u00e9. Au cours de la derni\u00e8re&nbsp;<strong>ann\u00e9e, Instagram domine les r\u00e9seaux sociaux et Pinterest est le quatri\u00e8me r\u00e9seau \u00e0 la plus forte croissance<\/strong> : des plateformes fond\u00e9es sur des visuels de qualit\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"24_Utilisez_les_avis_des_utilisateurs\"><\/span>24) <strong>Utilisez les avis des utilisateurs<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Vous avez d&rsquo;excellents avis d&rsquo;utilisateurs sur vos services ou produits ?&nbsp;<strong>Utilisez-les dans vos articles, dans vos e-mails et dans vos publications sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>. De plus, les avis fonctionnent tr\u00e8s bien dans les publicit\u00e9s ou dans les \u00e9pingles sur Pinterest.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6a37136604d83&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6a37136604d83\" class=\"aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1436\" height=\"421\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/vypis-recenzi-uzivatelu.png\" alt=\"Affichage des avis utilisateurs sur la page d&#039;accueil d&#039;une boutique en ligne\" class=\"wp-image-58002\" title=\"\"><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\taria-label=\"Agrandir\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.imageButtonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.imageButtonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Exemple d&rsquo;affichage des avis d&rsquo;utilisateurs sur la page d&rsquo;accueil d&rsquo;une boutique en ligne<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"25_Choisissez_les_bonnes_couleurs_de_boutons\"><\/span>25) Choisissez les bonnes couleurs de boutons<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Je vais le dire simplement :&nbsp;<strong>si vous placez un bouton dans un article ou un e-mail<\/strong>&nbsp;(par exemple Acheter ou Lire la suite), il doit \u00eatre rouge.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>D&rsquo;apr\u00e8s toutes les \u00e9tudes que nous avons lues, le rouge fonctionne nettement mieux que les autres couleurs<\/strong>. Quand votre graphiste pr\u00e9parera votre identit\u00e9 de marque, insistez pour qu&rsquo;il vous propose aussi une nuance de rouge id\u00e9ale assortie \u00e0 vos couleurs corporate.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"26_Dites_la_verite_y_compris_les_points_negatifs\"><\/span>26) <strong>Dites la v\u00e9rit\u00e9, y compris les points n\u00e9gatifs<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Vos services ont-ils aussi des inconv\u00e9nients ? Y a-t-il quelque chose auquel les utilisateurs devraient faire attention en utilisant votre produit ?&nbsp;<strong>Lors de la cr\u00e9ation de contenu, ne fuyez pas les aspects n\u00e9gatifs<\/strong>. Les gens appr\u00e9cieront la v\u00e9rit\u00e9 sur le produit.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"27_Evaluez_vos_resultats\"><\/span>27) \u00c9valuez vos r\u00e9sultats<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Comme nous l&rsquo;avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9 plus haut,&nbsp;<strong>certaines actions ne commencent \u00e0 porter leurs fruits qu&rsquo;apr\u00e8s plusieurs mois<\/strong>. C&rsquo;est pourquoi, si vous avez commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er du contenu pour votre site,&nbsp;<strong>n&rsquo;\u00e9valuez son efficacit\u00e9 qu&rsquo;au bout de six mois.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;C&rsquo;est diff\u00e9rent par exemple pour les s\u00e9quences e-mail, o\u00f9 cela d\u00e9pend plut\u00f4t de&nbsp;<strong>la taille de votre base de donn\u00e9es ou du fait que vous tentiez de promouvoir le contenu via une publicit\u00e9 PPC<\/strong>. Si vous constatez que vous avez cr\u00e9\u00e9 20 articles, mais que seuls trois d&rsquo;entre eux attirent un nombre int\u00e9ressant de visiteurs, ce n&rsquo;est en rien anormal.<\/p>\n\n\n\n<p>Auditez toutefois les autres articles et essayez de les optimiser<strong>. Un travail long et honn\u00eate finit toujours par payer.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"28_Controlez_votre_contenu_et_vos_liens\"><\/span>28) <strong>Contr\u00f4lez votre contenu et vos liens<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Il existe des&nbsp;<strong>outils qui vous aident \u00e0 v\u00e9rifier si vos pages ne renvoient pas vers des liens devenus inexistants.<\/strong>&nbsp;Cela dit, vous devriez tout de m\u00eame passer en revue de temps en temps votre ancien contenu et le mettre \u00e0 jour si n\u00e9cessaire.&nbsp;<strong>Vous pouvez le faire dans le cadre du maillage r\u00e9gulier de votre contenu.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"29_Recyclez_votre_contenu\"><\/span>29) Recyclez votre contenu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Notez quel contenu a bien fonctionn\u00e9 pour vous et n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 le recycler&nbsp;<strong>\u2013 que ce soit dans vos e-mails ou sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Rares sont ceux qui se souviennent d&rsquo;un contenu lu il y a un an sur les r\u00e9seaux sociaux et, s&rsquo;il a connu du succ\u00e8s, inutile de r\u00e9inventer quoi que ce soit. Pour votre bonne conscience, vous pouvez le r\u00e9\u00e9crire un peu.&nbsp;<strong>Mais ne r\u00e9digez jamais un nouvel article sur le m\u00eame sujet : \u00e9largissez plut\u00f4t l&rsquo;article d&rsquo;origine.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"30_Faites_la_promotion_de_votre_contenu_intelligemment\"><\/span>30) Faites la promotion de votre contenu intelligemment<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Vous avez r\u00e9dig\u00e9 un super contenu sur la fa\u00e7on de choisir une tondeuse \u00e0 gazon, mais vous ne pouvez pas attendre l&rsquo;hiver qu&rsquo;il commence \u00e0 se positionner ? Inutile de vous en vouloir de ne pas l&rsquo;avoir \u00e9crit l&rsquo;hiver dernier :&nbsp;<strong>entendez-vous avec un sp\u00e9cialiste PPC pour qu&rsquo;il commence \u00e0 en faire la promotion<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vous ne g\u00e9n\u00e9rerez certes plus de trafic gratuitement,&nbsp;<strong>mais pour un contenu susceptible de vous rapporter de l&rsquo;argent, il est tout \u00e0 fait pertinent d&rsquo;en faire la promotion.&nbsp;<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2705 Pourquoi se consacrer \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu \u2705 Comment cr\u00e9er du contenu qui attire des clients \u2705 Conseils pour am\u00e9liorer et planifier votre strat\u00e9gie de marketing de contenu<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":58016,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","rank_math_title":"Marketing de contenu : 30 conseils pour r\u00e9ussir","rank_math_description":"Marketing de contenu : 30 conseils concrets pour cr\u00e9er du contenu qui attire des clients et rapporte. 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