{"id":320851,"date":"2022-11-05T13:23:04","date_gmt":"2022-11-05T12:23:04","guid":{"rendered":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/datan-apokalypsa-2022\/"},"modified":"2026-07-15T19:32:01","modified_gmt":"2026-07-15T17:32:01","slug":"datan-apokalypsa-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/","title":{"rendered":"Datan apokalypsa 2022: Miten selviyty\u00e4 datan menetyksest\u00e4"},"content":{"rendered":"\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6a57eabc5defb&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6a57eabc5defb\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/D4F06699-3333-42E7-BFF6-D0F5C0D8FFC4.png\" alt=\"Datan apokalypsa 2022 \u2013 konferenssin esittely\" class=\"wp-image-58319\" title=\"\"><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Viime vuonna me kaikki painimme intensiivisesti toimivan ev\u00e4stebannerin k\u00e4ytt\u00f6\u00f6noton ja sit\u00e4 seuranneen datan romahduksen kanssa. Suuremmat yritykset investoivat data-analytiikkaan ja ty\u00f6skenteliv\u00e4t puuttuvan datan mallintamisen parissa, me muut joko emme ottaneet bannereita k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n lainkaan tai tyydyimme siihen, ettemme voi en\u00e4\u00e4 luottaa Google Analyticsiin.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kuluneiden 12 kuukauden aikana on ilmestynyt ja kehittynyt useita tapoja selvit\u00e4 datan menetyksest\u00e4. Google Analytics 4, Server Google Tag Manager, Consent Raten mittaaminen, Enhanced Conversions ja Consent Mode Google Adsille, Conversion API Facebookille ja monta muuta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kun me verkkokauppojen vet\u00e4j\u00e4t olimme hieman huokaisseet helpotuksesta, data-analyytikot alkoivat j\u00e4lleen ly\u00f6d\u00e4 h\u00e4lytyskelloja: <strong>seuraavien noin kolmen vuoden ajaksi syntyy tyhji\u00f6, jossa kolmannen osapuolen ev\u00e4steet (joita kaikki k\u00e4yt\u00e4mme mainonnan kohdentamiseen) katoavat selaimista, eik\u00e4 samalla ole valmiina j\u00e4rjestelm\u00e4tason ratkaisua siihen, miten asiakkaille voisi jatkossa tarjota relevanttia ja heille sopivaa mainontaa \u2013 ja miten me sen ansiosta tienaisimme rahaa.<\/strong> T\u00e4m\u00e4 on datan apokalypsan ydin.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>ePrivacy-asetus, jonka pit\u00e4isi poistaa ev\u00e4stebannerit ja mahdollistaa k\u00e4ytt\u00e4jien asetusten m\u00e4\u00e4ritt\u00e4minen suoraan selaimessa, ei astu voimaan ainakaan ennen vuotta 2025.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Siksi l\u00e4hdin t\u00e4n\u00e4 vuonna jo perinteiseen tapaan <a href=\"https:\/\/www.datarestart.cz\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Data Restart<\/strong><\/a> -konferenssiin, jonka j\u00e4rjest\u00e4\u00e4 <strong><a href=\"https:\/\/academy.taste.cz\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Taste Academy<\/a><\/strong>, kuullakseni miten maan parhaat data-analyytikot valmistautuvat datan apokalypsaan.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En itse ole data-analyytikko enk\u00e4 my\u00f6sk\u00e4\u00e4n ohjelmoija, ja kirjoitan t\u00e4m\u00e4n muistiinpanon kaikille, jotka ovat samankaltaisissa teht\u00e4viss\u00e4 kuin min\u00e4.<\/strong> Vastaat verkkomarkkinoinnista ja koko markkinointimixin tuloksista, mutta sinulla ei ole k\u00e4ytett\u00e4viss\u00e4 ohjelmoijia eik\u00e4 rahaa palkata data-analyytikkotiimi\u00e4. Samalla sinun t\u00e4ytyy kuitenkin jatkaa toimintaa, koska liiketoimintasi nojaa verkkoon.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No niin, menn\u00e4\u00e4n asiaan \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 ez-toc-wrap-left counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Obsah \u010dl\u00e1nku<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Asiakasdataa_vahemman_arvioita_enemman\" >Asiakasdataa v\u00e4hemm\u00e4n, arvioita enemm\u00e4n<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Selainten_teknologiset_muutokset_%E2%80%93_evasteiden_loppu\" >Selainten teknologiset muutokset \u2013 ev\u00e4steiden loppu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Google_Privacy_Sandbox\" >Google Privacy Sandbox<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Czech_Ad_ID\" >Czech Ad ID<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Miten_selviytya_datan_menetyksesta_tassa_ja_nyt\" >Miten selviyty\u00e4 datan menetyksest\u00e4 t\u00e4ss\u00e4 ja nyt<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Ota_kayttoon_toimiva_evastebanneri\" >Ota k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n toimiva ev\u00e4stebanneri<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Ota_kayttoon_Google_Ads_Enhanced_Conversions\" >Ota k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n Google Ads Enhanced Conversions<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Ota_kayttoon_Google_Consent_Mode\" >Ota k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n Google Consent Mode<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Ota_kayttoon_Facebook_Conversion_API\" >Ota k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n Facebook Conversion API<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Mittaa_Consent_Rate\" >Mittaa Consent Rate<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Ala_kayttaa_Google_Analytics_4_aa\" >Ala k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 Google Analytics 4:\u00e4\u00e4<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Ota_kayttoon_Server_Side_Google_Tag_Manager\" >Ota k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n Server Side Google Tag Manager<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Tee_kirjautumisesta_houkuttelevampaa\" >Tee kirjautumisesta houkuttelevampaa<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#CRM_evasteettomana_aikana\" >CRM ev\u00e4steett\u00f6m\u00e4n\u00e4 aikana<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Listaa_ja_mittaa_kaikki_asiakkaiden_tilaajien_lahteet\" >Listaa ja mittaa kaikki asiakkaiden \/ tilaajien l\u00e4hteet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Keraa_kaikki_data_yhteen_paikkaan\" >Ker\u00e4\u00e4 kaikki data yhteen paikkaan<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Konferenssin_esitykset\" >Konferenssin esitykset<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/datan-apokalypsa-2022\/#Yhteenvedot_tuttavilta_ja_toimistoilta\" >Yhteenvedot tuttavilta ja toimistoilta<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Asiakasdataa_vahemman_arvioita_enemman\"><\/span>Asiakasdataa v\u00e4hemm\u00e4n, arvioita enemm\u00e4n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kuluneet 20 vuotta verkkomarkkinoijat ja data-analyytikot nauttivat datan viidakosta. Mittasimme kaikkea, kaikkia ja kaikkialla. Dataa oli niin paljon, ettei ollut mik\u00e4\u00e4n ongelma luoda kampanja, jossa tarjottiin ilmainen kahvi ja leivos kaikille lukiolaisille, jotka liikkuivat maanantaista perjantaihin 100 metrin s\u00e4teell\u00e4 myym\u00e4l\u00e4st\u00e4si. Asiakkaista tiesimme:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>mill\u00e4 sivuilla he vierailevat<\/li>\n\n\n\n<li>mit\u00e4 he sivuilla tekev\u00e4t<\/li>\n\n\n\n<li>mit\u00e4 he ostavat<\/li>\n\n\n\n<li>mist\u00e4 aiheista he lukevat mielell\u00e4\u00e4n<\/li>\n\n\n\n<li>mill\u00e4 laitteilla he tulevat luoksemme<\/li>\n\n\n\n<li>mit\u00e4 elektroniikkaa he k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t<\/li>\n\n\n\n<li>miss\u00e4 he ty\u00f6skentelev\u00e4t<\/li>\n\n\n\n<li>miss\u00e4 myym\u00e4l\u00f6iss\u00e4\/kaupoissa he k\u00e4yv\u00e4t<\/li>\n\n\n\n<li>mit\u00e4 he tekev\u00e4t vapaa-ajallaan<\/li>\n\n\n\n<li>&#8230;.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sille on tullut loppu (ja se on pohjimmiltaan hyv\u00e4 asia). <strong>K\u00e4ytt\u00e4jill\u00e4 on vuodesta 2022 l\u00e4htien oikeus valita, saammeko me seurata heit\u00e4 sivustollamme vai emme.<\/strong> T\u00e4m\u00e4 yksinkertainen asetus on johtanut siihen, ett\u00e4 mediatalot menett\u00e4v\u00e4t kaikista ponnisteluista huolimatta noin 20 % datastaan ja verkkokaupat jopa 50 %.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">K\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t valitsevat mieltymyksens\u00e4 niin kutsutun &#8221;ev\u00e4stebannerin&#8221; avulla, joka ei kuitenkaan en\u00e4\u00e4 tule liittym\u00e4\u00e4n ev\u00e4steisiin, sill\u00e4 niidenkin aika alkaa olla ohi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Selainten_teknologiset_muutokset_%E2%80%93_evasteiden_loppu\"><\/span>Selainten teknologiset muutokset \u2013 ev\u00e4steiden loppu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se alkoi mainosten est\u00e4jist\u00e4 (adblockereista), jotka yksinkertaisesti poistavat k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4n selaimesta sivuston mainokset ja est\u00e4v\u00e4t kolmannen osapuolen ev\u00e4steiden tallentamisen. K\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t asentavat adblockerit aktiivisesti itse, ja data-ihmiset ovat jotenkin oppineet el\u00e4m\u00e4\u00e4n niiden kanssa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background wp-block-paragraph\">\ud83d\udca1<strong> Mit\u00e4 ovat kolmannen osapuolen ev\u00e4steet?<\/strong> Kolmannen osapuolen ev\u00e4steet ovat ev\u00e4steit\u00e4, jotka selaimeesi tallentaa jokin muu sivusto kuin se, jolla parhaillaan olet. Kyseess\u00e4 voi olla esimerkiksi mainosj\u00e4rjestelmien (esim. Googlen) ev\u00e4steet, jotka ev\u00e4ste apunaan seuraavat liikkeit\u00e4si sivustoilla, joilla ne mainostavat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kolmannen osapuolen ev\u00e4steiden est\u00e4miseen ovat kuitenkin ryhtyneet my\u00f6s selaimet, mik\u00e4 kasvattaa ongelmaa huomattavasti. Firefox ja Safari est\u00e4v\u00e4t oletusasetuksissaan kolmannen osapuolen ev\u00e4steet kokonaan \u2013 t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 t\u00e4m\u00e4 koskee noin 30 % k\u00e4vij\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4st\u00e4, ja luku vain kasvaa, sill\u00e4 on vain ajan kysymys, milloin muut selaimet, Google Chrome mukaan lukien, ottavat k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n vastaavat toimet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Kolmannen osapuolen ev\u00e4steiden est\u00e4misen vuoksi menet\u00e4mme dataa uudelleenmarkkinointiin, asiakkaiden segmentointiin ja muihin markkinointity\u00f6kaluihin<\/strong>, joita ilman meid\u00e4n on nykyisill\u00e4 mainosj\u00e4rjestelmien asetuksilla odotettavissa suuri myynnin lasku.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Privacy_Sandbox\"><\/span>Google Privacy Sandbox<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google lykk\u00e4\u00e4 eston k\u00e4ytt\u00f6\u00f6nottoa Chromessa, koska se etsii ratkaisua mittauksen korvaamiseen. Yksinkertaisesti sanottuna: <strong>miten profiloida k\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4 jatkossakin ilman ett\u00e4 siihen tarvitaan kolmannen osapuolen dataa. Yksi harkituista teist\u00e4 on Google Privacy Sandbox Google Chromessa.<\/strong> Selain itse ker\u00e4\u00e4 jatkossakin dataa, mutta ei l\u00e4het\u00e4 sit\u00e4 kaikkea mainosj\u00e4rjestelmiin. Se antaa niille vain k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4n profiilin (esim. ett\u00e4 t\u00e4m\u00e4 pit\u00e4\u00e4 Apple iPhonesta).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czech_Ad_ID\"><\/span>Czech Ad ID<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u0161ekiss\u00e4 on syntym\u00e4ss\u00e4 vaihtoehtoinen tapa profiloida k\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4 ilman ev\u00e4steit\u00e4kin. Hakukone Seznam ja CPEx kehittiv\u00e4t ja k\u00e4ynnistiv\u00e4t yhdess\u00e4 Czech Ad ID -projektin, joka mahdollistaa kohdentamisen ilman ev\u00e4steit\u00e4. <strong>Yhdist\u00e4miseen k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n nimitt\u00e4in s\u00e4hk\u00f6postiosoitteita.<\/strong> <em>Kuulostaako 2000-luvun alulta?<\/em> <em>Ent\u00e4 GDPR?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kuka tahansa voi liitty\u00e4 Czech Ad ID:hen, ainoana ehtona on yksisuuntaisen s\u00e4hk\u00f6postien salauksen k\u00e4ytt\u00f6. <strong>Hashaat asiakkaan s\u00e4hk\u00f6postin omalla puolellasi ja l\u00e4het\u00e4t sen Czech Ad ID:hen, jossa hash tallennetaan tietokantaan, ja n\u00e4in rakentuu v\u00e4hitellen asiakkaan profiili, jota voidaan kohdentaa ohjelmallisen mainonnan puitteissa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kuten muidenkin mittausten kohdalla, my\u00f6s t\u00e4h\u00e4n tarvitset suostumuksen tietojen k\u00e4sittelyyn markkinointitarkoituksiin (Hei taas, ev\u00e4stebanneri!).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Miten_selviytya_datan_menetyksesta_tassa_ja_nyt\"><\/span>Miten selviyty\u00e4 datan menetyksest\u00e4 t\u00e4ss\u00e4 ja nyt<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Datam\u00e4\u00e4r\u00e4n ja sen relevanssin laskiessa mainostesi tehokkuus laskee (ainakin mainosj\u00e4rjestelmien raporttien mukaan), eik\u00e4 sill\u00e4 ole v\u00e4li\u00e4, miss\u00e4 ja mill\u00e4 hinnalla mainostat. Katsotaanpa, mit\u00e4 voit tehd\u00e4 datan pelastamiseksi juuri nyt <em>(analyytikot antakoot anteeksi, mutta ei \u2013 tavallisella verkkokaupalla ei todellakaan viel\u00e4 ole t\u00e4t\u00e4 ty\u00f6kalupakkia k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 \ud83d\ude43)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ota_kayttoon_toimiva_evastebanneri\"><\/span>Ota k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n toimiva ev\u00e4stebanneri<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puhutaanpa suoraan: sinulla ei ole toimivaa ev\u00e4stebanneria, meill\u00e4 ei ole toimivaa ev\u00e4stebanneria&#8230; t\u00e4h\u00e4n asti data on ollut liian arvokasta, jotta siit\u00e4 olisi kannattanut vapaaehtoisesti luopua ottamalla k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n banneri, jonka k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t sulkevat ajattelematta.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6a57eabc5f272&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6a57eabc5f272\" class=\"aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/cookies-taste.png\" alt=\"Esimerkki toimivasta ev\u00e4stebannerista\" class=\"wp-image-58313\" title=\"\"><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Toimiva ev\u00e4stebanneri tarkoittaa, ettemme k\u00e4ynnist\u00e4 sivustolla mit\u00e4\u00e4n mittausta ennen kuin k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4 nimenomaisesti antaa siihen luvan.<\/strong> Emme mittaa my\u00f6sk\u00e4\u00e4n silloin, kun k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4 ei kiell\u00e4 sit\u00e4 (eli sulkee bannerin tai j\u00e4tt\u00e4\u00e4 sen huomiotta).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mainosj\u00e4rjestelm\u00e4t alkavat vaatia toimivaa banneria, eik\u00e4 ilman sit\u00e4 p\u00e4\u00e4se en\u00e4\u00e4 eteenp\u00e4in.<\/strong> Konferenssissa kuulin heti useita tarinoita siit\u00e4, kuinka Google esti verkkokaupan koko Ads-tilin sen vuoksi, ettei se ker\u00e4nnyt k\u00e4ytt\u00e4jilt\u00e4 suostumuksia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Google Enhanced Conversions<\/em> -toiminnon k\u00e4ytt\u00f6\u00f6noton yhteydess\u00e4 Google pyyt\u00e4\u00e4 sinua suoraan ottamaan k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n <em>Google Consent Moden<\/em>, jonka toiminta edellytt\u00e4\u00e4 oikein asennettua banneria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background wp-block-paragraph\">\ud83d\udca1Miten ev\u00e4stebanneri otetaan k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n? Kokeile ty\u00f6kalua <a href=\"https:\/\/www.cookiebot.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cookiebot<\/a>. Se maksaa enint\u00e4\u00e4n 50 USD kuukaudessa ja sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 kaiken tarvitsemasi. Me k\u00e4yt\u00e4mme sit\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ota_kayttoon_Google_Ads_Enhanced_Conversions\"><\/span>Ota k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n Google Ads Enhanced Conversions<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jos k\u00e4yt\u00e4t jotain valmista verkkokaupparatkaisua (kuten Shopify tai muu SaaS-alusta), Google Enhanced Conversionsin k\u00e4ytt\u00f6\u00f6notto on helppoa \u2013 riitt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 lis\u00e4\u00e4t lis\u00e4osaan tokenin. Mit\u00e4 se tekee?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Verkkokauppasi l\u00e4hett\u00e4\u00e4 t\u00e4m\u00e4n toiminnon puitteissa hashattua ensimm\u00e4isen osapuolen dataa (asiakkaista, jotka he ovat antaneet sinulle tilauksen yhteydess\u00e4) Googlelle, joka vertaa sit\u00e4 muuhun dataan ja laskee mahdolliset konversiot.<\/strong> Tuloksena on niin kutsuttu <strong>lift<\/strong>, eli prosentuaalinen ilmaus siit\u00e4, kuinka paljon enemm\u00e4n konversioita Google liitt\u00e4\u00e4 Google Ads -mainoksiin.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tuloksena on tarkempi raportointi, parempi konversioiden attribuutio ja parempi dataohjautuva mainosten optimointi. K\u00e4yt\u00e4 Enhanced Conversionsia samanaikaisesti tavallisen Google Analytics -mittauksen kanssa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background wp-block-paragraph\">\ud83d\udca1Miten Google Enhanced Conversions otetaan k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n? <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10172785?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Vaikkapa GTM:n kautta<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ota_kayttoon_Google_Consent_Mode\"><\/span>Ota k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n Google Consent Mode<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ev\u00e4stebannerin k\u00e4ytt\u00f6\u00f6noton yhteydess\u00e4 sinun kannattaa ottaa automaattisesti k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n my\u00f6s Google Consent Mode.<\/strong> Se on Googlen avoin API, joka vastaanottaa tietoa k\u00e4ytt\u00e4jien suostumuksesta\/kielt\u00e4ytymisest\u00e4 mittaukseen. <strong>Se osaa hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 my\u00f6s anonymisoitua dataa niilt\u00e4 ihmisilt\u00e4, jotka eiv\u00e4t suostuneet mittaukseen.<\/strong> Et tosin n\u00e4e sit\u00e4 Google Analyticsissa, mutta Google hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 sit\u00e4 datan mallintamiseen ja laskennalliseen t\u00e4ydent\u00e4miseen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background wp-block-paragraph\">\ud83d\udca1Miten Google Consent Mode otetaan k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n? Suosittelen H1.cz:n <a href=\"https:\/\/blog.h1.cz\/aktualne\/google-consent-mode-aneb-rezim-souhlasu-s-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>artikkelisarjaa<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ota_kayttoon_Facebook_Conversion_API\"><\/span>Ota k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n Facebook Conversion API<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jos mainostat Facebookissa, hy\u00f6dynn\u00e4 heid\u00e4n Conversion API:aan. Se on samankaltainen toiminto kuin Google Enhanced Conversions. L\u00e4het\u00e4t tiedot tilauksista vaihtoehtoista reitti\u00e4 Facebookiin ilman riippuvuutta selaimen asetuksista. Facebook liitt\u00e4\u00e4 ja laskee n\u00e4in konversiot paremmin.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">CAPI on tarkoitettu Meta Pixelin t\u00e4ydennykseksi, joten ihanteellista on l\u00e4hett\u00e4\u00e4 data molemmilla tavoilla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background wp-block-paragraph\">\ud83d\udca1 Miten Facebook Conversion API otetaan k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n? Lue artikkeli sivustolta <strong><a href=\"https:\/\/www.cernovsky.cz\/marketing\/facebook-conversions-api\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cernovsky.cz<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mittaa_Consent_Rate\"><\/span>Mittaa Consent Rate<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ev\u00e4stebannerin k\u00e4ytt\u00f6\u00f6notto ei viel\u00e4 riit\u00e4. Sinun t\u00e4ytyy mitata suostumusten m\u00e4\u00e4r\u00e4, kielt\u00e4ytymisten m\u00e4\u00e4r\u00e4 ja niiden ihmisten m\u00e4\u00e4r\u00e4, jotka j\u00e4\u00e4v\u00e4t harmaalle alueelle (eiv\u00e4t ilmaise suostumusta eiv\u00e4tk\u00e4 kielt\u00e4ytymist\u00e4). T\u00e4st\u00e4 muodostuu Consent Rate.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vertaat suostumuksen kanssa saatujen sivun\u00e4ytt\u00f6jen m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4 ja jaat sen kaikkien sivun\u00e4ytt\u00f6jen m\u00e4\u00e4r\u00e4ll\u00e4. <strong>N\u00e4in saat selville, kuinka paljon dataa itse asiassa menet\u00e4t analytiikassa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background wp-block-paragraph\">\ud83d\udca1<strong>Miten Consent Raten mittaus otetaan k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n?<\/strong> Sinua auttavat <strong><a href=\"https:\/\/taste.cz\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Taste<\/a><\/strong>, jolla on samanniminen ty\u00f6kalu jo valmiina.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ala_kayttaa_Google_Analytics_4_aa\"><\/span>Ala k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 Google Analytics 4:\u00e4\u00e4<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kyll\u00e4! Ota Google Analytics 4 (GA4) -mittaus k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n mahdollisimman pian. Voit k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 Universal Analyticsia (Googlen nykyist\u00e4 Analyticsia) ja GA4:\u00e4\u00e4 samanaikaisesti, mutta opettele.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hein\u00e4kuusta 2023 alkaen UA lakkaa toimimasta ja joudut k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n GA4:\u00e4\u00e4. GA4 l\u00e4hestyy mittausta melko eri tavalla, ja ensivilkaisulla saattaa tuntua, ettet l\u00f6yd\u00e4 sielt\u00e4 tietoja, joita tavallisesti tarkastelet UA:ssa. Osittain se pit\u00e4\u00e4 paikkansa. <strong>Joitakin UA:ssa n\u00e4kyvi\u00e4 tietoja ei nimitt\u00e4in tulevaisuudessa en\u00e4\u00e4 mitata, eik\u00e4 GA4 edes huomioi niit\u00e4.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sen sijaan se olettaa, ett\u00e4 sille l\u00e4hetet\u00e4\u00e4n ep\u00e4t\u00e4ydellist\u00e4 dataa.<\/strong> GA4 mallintaa dataa algoritmien avulla automaattisesti ja t\u00e4ydent\u00e4\u00e4 puuttuvan datan laskennallisesti. Ev\u00e4stebannerin k\u00e4ytt\u00f6\u00f6noton j\u00e4lkeen sinulla on GA4:ss\u00e4 laadukkaampaa dataa kuin UA:ssa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background wp-block-paragraph\">\ud83d\udca1 <strong>Miten Google Analytics 4:n kanssa p\u00e4\u00e4see alkuun?<\/strong> K\u00e4y ihanteellisesti koulutuksessa. Parasta on <strong><a href=\"https:\/\/academy.taste.cz\/google-analytics-4-masterclass\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">osallistua masterclassiin<\/a><\/strong>, jonka pit\u00e4\u00e4 t\u0161ekkil\u00e4inen guru Jan Tich\u00fd.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ota_kayttoon_Server_Side_Google_Tag_Manager\"><\/span>Ota k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n Server Side Google Tag Manager<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">T\u00e4m\u00e4 vaihtoehto sopii paremmin niille, joilla on verkkokauppa omalla ratkaisulla ja jotka p\u00e4\u00e4sev\u00e4t k\u00e4siksi palvelimiin. K\u00e4ytt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 Server Side GTM:\u00e4\u00e4 et teoriassa menet\u00e4 dataa ev\u00e4steiden k\u00e4yt\u00f6n mahdottomuuden vuoksi, koska mittaat kaiken palvelinpuolella etk\u00e4 ole riippuvainen selaimen asetuksista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Datan ker\u00e4\u00e4minen palvelinpuolella auttaa sinua mallintamisessa, koska voit verrata sit\u00e4 Google Analyticsiin mittauskoodeilla mitattuun dataan.<\/strong> Muista kuitenkin, ett\u00e4 my\u00f6s palvelinpuolen mittaukseen tarvitset k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4n suostumuksen riippumatta siit\u00e4, l\u00e4het\u00e4tk\u00f6 dataa jonnekin vai et.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tee_kirjautumisesta_houkuttelevampaa\"><\/span>Tee kirjautumisesta houkuttelevampaa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Data, jota itse ker\u00e4\u00e4t asiakkaista omaan CRM-j\u00e4rjestelm\u00e4\u00e4si, tulee olemaan yh\u00e4 arvokkaampaa, ja sit\u00e4 on l\u00e4hetett\u00e4v\u00e4 mainosj\u00e4rjestelmiin (Czech Ad ID). Sinun teht\u00e4v\u00e4si on siis keksi\u00e4, miten saada k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t antamaan sinulle yhteystietonsa (s\u00e4hk\u00f6posti tai puhelin). <strong>Haluat, ett\u00e4 mahdollisimman moni kirjautuu sivustollasi.<\/strong> Miten se onnistuu? Muutama idea:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>ostoskori laitteesta toiseen<\/li>\n\n\n\n<li>kokojen tallentaminen muotiverkkokaupoissa<\/li>\n\n\n\n<li>j\u00e4senosiot, joissa on kiinnostavaa sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 tai tarjouksia<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CRM_evasteettomana_aikana\"><\/span>CRM ev\u00e4steett\u00f6m\u00e4n\u00e4 aikana<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Asiakasdata on aina ollut t\u00e4rke\u00e4\u00e4, mutta mittausongelmat (ja niiden my\u00f6t\u00e4 kasvavat mainoskustannukset) pakottavat markkinoijat panostamaan my\u00f6s &#8221;v\u00e4hemm\u00e4n houkutteleviin&#8221; viestint\u00e4tapoihin \u2013 erityisesti asiakastietokannan kanssa ty\u00f6skentelyyn. <strong>Sanopa, milloin viimeksi soitit asiakkaalle ja kiitit h\u00e4nt\u00e4 tilauksesta?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background wp-block-paragraph\">\ud83d\udca1Mik\u00e4 on CRM (= Customer Relationship Management)? CRM on mik\u00e4 tahansa ty\u00f6kalu, johon ker\u00e4\u00e4t dataa asiakkaista. Se voi olla Excel, verkkokauppa\u00adratkaisu, s\u00e4hk\u00f6postity\u00f6kalu&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">CRM:si on tiedon aarreaitta, joka odottaa hy\u00f6dynt\u00e4mist\u00e4. Jos yhdist\u00e4t datan oikein, voit ilman ev\u00e4steit\u00e4kin saada selville:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mitk\u00e4 kanavat tuovat sinulle uusia asiakkaita<\/li>\n\n\n\n<li>Mik\u00e4 sai asiakkaat rekister\u00f6itym\u00e4\u00e4n luoksesi<\/li>\n\n\n\n<li>Ketk\u00e4 ovat uskollisia asiakkaitasi<\/li>\n\n\n\n<li>Miksi asiakkaat l\u00e4htev\u00e4t ja mit\u00e4 heille tarjota<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">CRM:n puitteissa voit tehd\u00e4 segmentointia (ostettujen tuotteiden, ostotiheyden, tilausten arvon jne. mukaan) ja luoda n\u00e4ist\u00e4 segmenteist\u00e4 yleis\u00f6j\u00e4, joille voit kohdistaa kohdennettuja kampanjoita (display-mainonta, s\u00e4hk\u00f6postimarkkinointi, puhelut jne.).<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Suosittelen aloittamaan s\u00e4hk\u00f6postimarkkinointisi auditoinnista, jota pid\u00e4n useimmilla verkkokaupoilla <strong>helppona voittona<\/strong>, eli tilaisuutena tienata enemm\u00e4n rahaa pienell\u00e4 vaivalla.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>S\u00e4hk\u00f6postikampanjan arviointiin sinun ei tarvitse luottaa web-mittaukseen<\/strong>, alennuskoodien k\u00e4yt\u00f6n mittaat luotettavasti CRM-tietokantasi puitteissa.<\/li>\n\n\n\n<li>Onko sinulla reaktivointikampanja s\u00e4hk\u00f6postissa, mutta ihmiset eiv\u00e4t avaa viestej\u00e4? K\u00e4yt\u00e4 t\u00e4t\u00e4 segmentti\u00e4, vie data Facebookiin\/Googleen ja kokeile l\u00e4hett\u00e4\u00e4 sama viesti maksetun mainonnan avulla.<\/li>\n\n\n\n<li>Panosta TOP-asiakkaisiisi, voit soittaa heille henkil\u00f6kohtaisesti syntym\u00e4p\u00e4ivin\u00e4 ja kysy\u00e4, mik\u00e4 ilahduttaisi heit\u00e4.<\/li>\n\n\n\n<li>Voit soittaa asiakkaille, jotka eiv\u00e4t ole ostaneet luotasi vuoteen \u2013 ei myyntimieless\u00e4, vaan kysy\u00e4ksesi, miksi he eiv\u00e4t en\u00e4\u00e4 osta.<\/li>\n\n\n\n<li>Aseta vaikkapa s\u00e4hk\u00f6postiautomaatio (tai soita) asiakkaille, jotka ovat tilanneet paljon rahaa, mutta joiden tilaus makaa noutopisteell\u00e4 ja on vaarassa palautua sinulle takaisin.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6a57eabc61053&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6a57eabc61053\" class=\"aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/appeltauer-mailing.png\" alt=\"Esimerkki s\u00e4hk\u00f6postimarkkinoinnin hy\u00f6dynt\u00e4misest\u00e4 CRM:ss\u00e4\" class=\"wp-image-58315\" title=\"\"><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Listaa_ja_mittaa_kaikki_asiakkaiden_tilaajien_lahteet\"><\/span>Listaa ja mittaa kaikki asiakkaiden \/ tilaajien l\u00e4hteet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Yll\u00e4tyt luultavasti siit\u00e4, kuinka monella eri tavalla tietokantaasi ilmestyy asiakkaita tai yhteystietoja. Listaa kaikki l\u00e4hteet, tarkastele niit\u00e4 ja optimoi ne tarvittaessa (lis\u00e4\u00e4 palkintoja jne.). Mist\u00e4 asiakkaat tavallisesti p\u00e4\u00e4tyv\u00e4t j\u00e4rjestelm\u00e4\u00e4n:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sivustovierailun aikana<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>uutiskirjeen tilaus alatunnisteesta<\/li>\n\n\n\n<li>uutiskirjeen tilaus pop-upista<\/li>\n\n\n\n<li>uutiskirjeen tilaus alennuskampanjasta<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ostoskorissa oston yhteydess\u00e4<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>osto ilman rekister\u00f6itymist\u00e4, mutta uutiskirjeen tilauksella<\/li>\n\n\n\n<li>rekister\u00f6ityminen oston yhteydess\u00e4<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Kampanjoista<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>uutiskirjeen tilaus FB-kampanjasta<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Offline<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>rekister\u00f6ityminen myym\u00e4l\u00e4ss\u00e4<\/li>\n\n\n\n<li>osallistuminen offline-kilpailuun messuilla<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rekister\u00f6itymistapoja on paljon enemm\u00e4n, mutta jokaisen l\u00e4hteen kanssa ty\u00f6skentelet eri tavalla. Selvit\u00e4 sitten, miten ty\u00f6skentelemme yksitt\u00e4isten ryhmien kanssa ja voitko parantaa jotain. Esimerkiksi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>merkitsetk\u00f6 tietokantaan, mist\u00e4 l\u00e4hteest\u00e4 yhteystieto on tullut?<\/li>\n\n\n\n<li>millaisia uutiskirjeit\u00e4 heille l\u00e4htee?<\/li>\n\n\n\n<li>millaisia onboarding-kampanjoita heille ajetaan?<\/li>\n\n\n\n<li>onko heill\u00e4 oma myyntisuppilo?<\/li>\n\n\n\n<li>mit\u00e4 haluat heid\u00e4n kanssaan jatkossa tehd\u00e4?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Keraa_kaikki_data_yhteen_paikkaan\"><\/span><strong>Ker\u00e4\u00e4 kaikki data yhteen paikkaan<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Valitse jokin j\u00e4rjestelm\u00e4, johon kokoat datan. Min\u00e4 k\u00e4yt\u00e4n siihen esimerkiksi <a href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/ecomail-recenze\/\">Ecomailia<\/a>. Mit\u00e4 kaikkea tied\u00e4t asiakkaista ja voit hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 kampanjoissa? Esim.:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>sukupuoli<\/li>\n\n\n\n<li>nimi<\/li>\n\n\n\n<li>s\u00e4hk\u00f6posti<\/li>\n\n\n\n<li>puhelin<\/li>\n\n\n\n<li>nimip\u00e4iv\u00e4, syntym\u00e4p\u00e4iv\u00e4<\/li>\n\n\n\n<li>rekister\u00f6itymisp\u00e4iv\u00e4<\/li>\n\n\n\n<li>rekister\u00f6itymisen l\u00e4hde<\/li>\n\n\n\n<li>rekister\u00f6itymisen syy<\/li>\n\n\n\n<li>ostetut kategoriat<\/li>\n\n\n\n<li>ostetut tuotteet<\/li>\n\n\n\n<li>ostotiheys<\/li>\n\n\n\n<li>ostojen arvo<\/li>\n\n\n\n<li>reaktio s\u00e4hk\u00f6postiin jne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ja sitten kokeile. \u263a\ufe0f<\/strong> Tietokannan hy\u00f6dynt\u00e4mismahdollisuudet ovat l\u00e4hes rajattomat. L\u00f6yd\u00e4t joukon vinkkej\u00e4 <a href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/ecomail-recenze\/\"><strong>Ecomail-arvostelustamme<\/strong><\/a> sek\u00e4 artikkelista, jossa on <a href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/18-tipu-jak-na-email-marketing\/\"><strong>18 konkreettista vinkki\u00e4 s\u00e4hk\u00f6postikampanjoihin<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Konferenssissa k\u00e4siteltiin paljon enemm\u00e4nkin, ja kiinnostuneille liit\u00e4n listan kaikista esityksist\u00e4 ladattavaksi. Muista <a href=\"https:\/\/www.datarestart.cz\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>ilmoittautua seuraavaan vuosikertaan<\/strong><\/a> \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Konferenssin_esitykset\"><\/span>Konferenssin esitykset<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Jan Tich\u00fd:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-jan-tichy-analytika-je-mrtva-at-zije-analytika\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Keynote: Analytiikka on kuollut. El\u00e4k\u00f6\u00f6n analytiikka!<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Pavel Ja\u0161ek:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-pavel-jasek-jak-se-ridi-vykonnostni-marketing-s-nedokonalymi-daty\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Miten suoritusmarkkinointia johdetaan ep\u00e4t\u00e4ydellisell\u00e4 datalla<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Dominik Kosorin ja Luk\u00e1\u0161 \u0160mol:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-dominik-kosorin-lukas-smol-czech-ad-id\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Czech Ad ID<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Radek Kupr:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-radek-kupr-consent-rate\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Consent Rate eli miten ratkaisimme datan romahduksen<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Marina Mchedlishvili:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-marina-mchedlishvili-how-to-build-a-strong-data-strategy-in-a-post-cookie-era\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">How to build strong data strategies in a post-cookie era<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Tom\u00e1\u0161 Bouma:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-tomas-bouma-data-mesh-a-personalizacni-use-case-v-realite\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Data Mesh ja personointi-use-case k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Hana Barto\u0148kov\u00e1 ja Vojt\u011bch \u0158\u00edha:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-hana-bartonkova-vojtech-riha-kolik-mi-vydela-jeden-clanek-aneb-jak-propojit-webovou-analytiku-s-inzerci\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Paljonko yksi artikkeli tuottaa? eli miten yhdist\u00e4\u00e4 web-analytiikka mainontaan<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Linda Appeltauer:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-linda-appeltauer-crm-ve-svete-bez-cookies-prilezitosti-a-uskali\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CRM ev\u00e4steett\u00f6m\u00e4ss\u00e4 maailmassa: mahdollisuudet ja sudenkuopat<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Roman Appeltauer:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-roman-appeltauer-aktivace-first-party-dat-pomoci-sgtm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ensimm\u00e4isen osapuolen datan aktivointi SGTM:n avulla<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Michal Schejbal:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-michal-schejbal-predavani-udaju-mimo-eu\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Datan siirt\u00e4minen EU:n ulkopuolisiin kolmansiin maihin<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>David Vor\u00e1\u010dek:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-david-voracek-priprava-medialniho-domu-na-dobu-po-konci-cookies-tretich-stran\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mediatalon valmistautuminen kolmannen osapuolen ev\u00e4steiden j\u00e4lkeiseen aikaan<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>David Janou\u0161ek:&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-david-janousek-jak-na-vykonnostni-kampane-v-obdobi-cookie-apokalypsy\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Miten tehd\u00e4 suorituskampanjoita ev\u00e4steapokalypsan aikana<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Yhteenvedot_tuttavilta_ja_toimistoilta\"><\/span>Yhteenvedot tuttavilta ja toimistoilta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.digiamo.cz\/blog\/data-restart-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Digiamon yhteenveto Data Restartista<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2705 Markkinoinnin maailma menett\u00e4\u00e4 dataa \u2013 miten verkkokaupat selvi\u00e4v\u00e4t siit\u00e4? \u2705 Katsaus ty\u00f6kaluihin, jotka auttavat sinua heti.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":62023,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","rank_math_title":"Datan apokalypsa 2022: miten selvit\u00e4 datan menetyksest\u00e4","rank_math_description":"Datan apokalypsa 2022: ev\u00e4steet katoavat ja verkkokaupat menett\u00e4v\u00e4t dataa. Tutustu ty\u00f6kaluihin ja vinkkeihin, joilla selvi\u00e4t datan menetyksest\u00e4 jo nyt!","rank_math_focus_keyword":"datan apokalypsa","rank_math_seo_score":""},"categories":[2157],"tags":[],"class_list":["post-320851","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-markkinointi"],"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/data-restart.png","author_info":{"display_name":"Luk\u00e1\u0161 Kone\u010dn\u00fd","author_link":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/author\/lukas-konecny\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/320851","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=320851"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/320851\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":320857,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/320851\/revisions\/320857"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62023"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=320851"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=320851"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/fi\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=320851"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}