{"id":208480,"date":"2022-11-05T13:23:04","date_gmt":"2022-11-05T12:23:04","guid":{"rendered":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/?p=208480"},"modified":"2026-06-05T21:49:40","modified_gmt":"2026-06-05T19:49:40","slug":"data-restart-2022-daten-apokalypse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/","title":{"rendered":"Data Restart 2022: Die Daten-Apokalypse und wie du damit umgehst"},"content":{"rendered":"\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/D4F06699-3333-42E7-BFF6-D0F5C0D8FFC4.png\" alt=\"Data Restart 2022 \u2013 Die Daten-Apokalypse und wie du damit umgehst\" class=\"wp-image-58319\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Letztes Jahr haben wir uns alle intensiv mit der Einf\u00fchrung eines funktionierenden Cookie-Banners und dem daraus folgenden Dateneinbruch besch\u00e4ftigt. Gr\u00f6\u00dfere Unternehmen investierten in Datenanalyse und modellierten fehlende Daten \u2013 alle anderen haben den Banner entweder gar nicht aktiviert oder sich damit abgefunden, dass Google Analytics kaum noch verl\u00e4ssliche Zahlen liefert.<\/strong> Der Daten Neustart im Online-Marketing ist l\u00e4ngst kein Zukunftsthema mehr, sondern gelebte Realit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<p>In den vergangenen zw\u00f6lf Monaten sind eine Reihe neuer Ans\u00e4tze entstanden und weiterentwickelt worden, um mit dem Datenverlust umzugehen: Google Analytics 4, Server-seitiger Google Tag Manager, Consent Rate Messung, Enhanced Conversions und Consent Mode f\u00fcr Google Ads, die Conversions API f\u00fcr Facebook und mehr.<\/p>\n\n\n\n<p>Kaum hatten wir als Online-Marketing-Manager kurz durchgeatmet, schlugen die Datenanalysten erneut Alarm: <strong>In den n\u00e4chsten rund drei Jahren entsteht ein Vakuum \u2013 Third-Party-Cookies (die wir alle f\u00fcr Werbe-Targeting nutzen) verschwinden aus den Browsern, w\u00e4hrend eine systemische L\u00f6sung fehlt, um Nutzern weiterhin relevante Werbung zu liefern, die f\u00fcr sie sinnvoll ist und mit der wir Geld verdienen k\u00f6nnen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>Das ePrivacy-Gesetz, das Cookie-Banner abschaffen und es Nutzern erm\u00f6glichen soll, Pr\u00e4ferenzen direkt im Browser einzustellen, tritt fr\u00fchestens 2025 in Kraft.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Deshalb bin ich in diesem Jahr wie gewohnt zum <a href=\"https:\/\/www.datarestart.cz\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Data Restart<\/strong><\/a>, organisiert von der <strong><a href=\"https:\/\/academy.taste.cz\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Taste Academy<\/a><\/strong>, gefahren \u2013 um zu h\u00f6ren, wie sich die besten Datenanalysten auf die Daten-Apokalypse vorbereiten.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ich bin selbst kein Datenanalyst und auch kein Entwickler \u2013 diesen Bericht schreibe ich f\u00fcr alle, die sich in einer \u00e4hnlichen Position befinden wie ich.<\/strong> Du bist verantwortlich f\u00fcr das Online-Marketing und den Gesamtperformance des Marketing-Mix, hast aber weder ein Entwicklerteam noch das Budget f\u00fcr ein Analyticsteam \u2013 und dennoch muss das Business laufen, weil du im Online-Handel unterwegs bist.<\/p>\n\n\n\n<p>Also, fangen wir an \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 ez-toc-wrap-left counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Artikelinhalt<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Weniger_Kundendaten_mehr_Schaetzungen\" >Weniger Kundendaten, mehr Sch\u00e4tzungen<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Technologische_Veraenderungen_in_Browsern_%E2%80%93_das_Ende_der_Cookies\" >Technologische Ver\u00e4nderungen in Browsern \u2013 das Ende der Cookies<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Google_Privacy_Sandbox\" >Google Privacy Sandbox<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Czech_Ad_ID\" >Czech Ad ID<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Wie_du_den_Datenverlust_jetzt_und_sofort_bekaempfst\" >Wie du den Datenverlust jetzt und sofort bek\u00e4mpfst<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Einen_funktionierenden_Cookie-Banner_einrichten\" >Einen funktionierenden Cookie-Banner einrichten<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Google_Ads_Enhanced_Conversions_aktivieren\" >Google Ads Enhanced Conversions aktivieren<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Google_Consent_Mode_aktivieren\" >Google Consent Mode aktivieren<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Facebook_Conversions_API_einrichten\" >Facebook Conversions API einrichten<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Consent_Rate_messen\" >Consent Rate messen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Google_Analytics_4_einfuehren\" >Google Analytics 4 einf\u00fchren<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Server-seitigen_Google_Tag_Manager_einrichten\" >Server-seitigen Google Tag Manager einrichten<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Anmeldungen_attraktiver_machen\" >Anmeldungen attraktiver machen<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#CRM_in_der_Welt_ohne_Cookies\" >CRM in der Welt ohne Cookies<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Notiere_und_messe_alle_Quellen_deiner_Kunden_Abonnenten\" >Notiere und messe alle Quellen deiner Kunden \/ Abonnenten<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Alle_Daten_an_einem_Ort_zusammenfuehren\" >Alle Daten an einem Ort zusammenf\u00fchren<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Praesentationen_von_der_Konferenz\" >Pr\u00e4sentationen von der Konferenz<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/data-restart-2022-daten-apokalypse\/#Zusammenfassungen_von_Agenturen_und_Bekannten\" >Zusammenfassungen von Agenturen und Bekannten<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Weniger_Kundendaten_mehr_Schaetzungen\"><\/span>Weniger Kundendaten, mehr Sch\u00e4tzungen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Die letzten 20 Jahre lebten Online-Marketer und Datenanalysten im Datenparadies. Wir haben alles gemessen \u2013 jeden Nutzer, \u00fcberall und jederzeit. Die Datenmenge war so gro\u00df, dass man problemlos eine Kampagne mit einer Einladung auf einen kostenlosen Kaffee zum Kuchen f\u00fcr alle Sch\u00fcler schalten konnte, die sich montags bis freitags im Umkreis von 100 Metern um die eigene Filiale aufhielten. \u00dcber Kunden wussten wir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>welche Seiten sie besuchen<\/li>\n\n\n\n<li>was sie auf diesen Seiten tun<\/li>\n\n\n\n<li>was sie kaufen<\/li>\n\n\n\n<li>welche Themen sie gerne lesen<\/li>\n\n\n\n<li>von welchen Ger\u00e4ten sie uns besuchen<\/li>\n\n\n\n<li>welche Elektronik sie nutzen<\/li>\n\n\n\n<li>wo sie arbeiten<\/li>\n\n\n\n<li>welche Gesch\u00e4fte sie besuchen<\/li>\n\n\n\n<li>was sie in ihrer Freizeit machen<\/li>\n\n\n\n<li>&#8230;.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Damit ist es vorbei \u2013 und im Grunde ist das auch gut so. <strong>Seit 2022 haben Nutzer das Recht zu w\u00e4hlen, ob sie auf einer Website getrackt werden m\u00f6chten oder nicht.<\/strong> Diese scheinbar einfache Regelung sorgt daf\u00fcr, dass Medienh\u00e4user trotz aller Bem\u00fchungen etwa 20 % ihrer Daten verlieren \u2013 Online-Shops k\u00f6nnen leicht 50 % einb\u00fc\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<p>Nutzer treffen ihre Wahl \u00fcber sogenannte \u201eCookie-Banner&#8220; \u2013 die allerdings bald nicht mehr \u00fcber Cookies entscheiden werden, weil auch diesen die Zeit abl\u00e4uft.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Technologische_Veraenderungen_in_Browsern_%E2%80%93_das_Ende_der_Cookies\"><\/span>Technologische Ver\u00e4nderungen in Browsern \u2013 das Ende der Cookies<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Angefangen hat es mit Adblockern, die Werbung aus Websites einfach herausfiltern und das Speichern von Third-Party-Cookies verhindern. Adblocker werden von Nutzern aktiv installiert \u2013 damit haben sich Datenspezialisten irgendwie arrangiert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1<strong> Was sind Third-Party-Cookies?<\/strong> Third-Party-Cookies sind Cookies, die von einer anderen Website in deinem Browser gespeichert werden als der, die du gerade besuchst. Typischerweise stammen sie z. B. von Werbesystemen (etwa Google), die deinen Surfverlauf auf allen Seiten verfolgen, auf denen sie geschaltet sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch inzwischen blockieren auch Browser selbst Third-Party-Cookies \u2013 und das versch\u00e4rft das Problem erheblich. Firefox und Safari blockieren sie in den Standardeinstellungen vollst\u00e4ndig. Aktuell sind dadurch bereits rund 30 % des Traffics betroffen, und diese Zahl wird weiter steigen \u2013 es ist nur eine Frage der Zeit, bis auch andere Browser wie Google Chrome nachziehen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Durch die Blockierung von Third-Party-Cookies verlieren wir Daten f\u00fcr Remarketing, Kundensegmentierung und weitere Marketing-Tools<\/strong> \u2013 ohne die wir bei der aktuellen Konfiguration von Werbesystemen mit einem erheblichen Umsatzr\u00fcckgang rechnen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Privacy_Sandbox\"><\/span>Google Privacy Sandbox<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Google z\u00f6gert die Einf\u00fchrung des Blockierens in Chrome heraus, weil das Unternehmen nach einer L\u00f6sung sucht, wie das Tracking ersetzt werden kann. Vereinfacht gesagt: <strong>Wie lassen sich Nutzerprofile auch ohne Third-Party-Daten aufbauen? Eine der diskutierten M\u00f6glichkeiten ist die Google Privacy Sandbox in Chrome.<\/strong> Der Browser selbst w\u00fcrde weiterhin Daten sammeln, sie aber nicht vollst\u00e4ndig an Werbesysteme \u00fcbermitteln \u2013 sondern nur ein Nutzerprofil liefern (z. B. dass jemand ein Fan von Apple-Produkten ist).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Czech_Ad_ID\"><\/span>Czech Ad ID<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<!-- \/w:heading -->\n\n\n<p>In Tschechien entsteht ein alternativer Weg, Nutzer auch ohne Cookies zu profilieren. Seznam und CPEx haben gemeinsam das Projekt Czech Ad ID entwickelt, das Targeting ohne Cookies erm\u00f6glicht. <strong>Zur Verkn\u00fcpfung werden dabei E-Mail-Adressen genutzt.<\/strong> <em>Klingt nach dem Jahr 2000? Und was ist mit der DSGVO?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Jeder kann am Czech Ad ID teilnehmen \u2013 die einzige Bedingung ist der Einsatz von Einweg-Verschl\u00fcsselung f\u00fcr E-Mail-Adressen. <strong>Die E-Mail-Adresse eines Kunden wird auf deiner Seite gehasht und an Czech Ad ID \u00fcbermittelt, wo der Hash in einer Datenbank gespeichert wird. So wird schrittweise ein Kundenprofil aufgebaut, das f\u00fcr programmatische Werbung genutzt werden kann.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Wie bei anderen Tracking-Methoden brauchst du auch hier eine Einwilligung zur Datenverarbeitung f\u00fcr Marketingzwecke \u2013 kurz: Hallo, Cookie-Banner!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_du_den_Datenverlust_jetzt_und_sofort_bekaempfst\"><\/span>Wie du den Datenverlust jetzt und sofort bek\u00e4mpfst<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Mit dem R\u00fcckgang der Datenmenge und -qualit\u00e4t sinkt die Performance deiner Anzeigen \u2013 zumindest laut den Berichten der Werbesysteme \u2013 unabh\u00e4ngig davon, wo und wie viel du investierst. Lass uns anschauen, was du jetzt konkret tun kannst, um deine Daten zu retten <em>(Analysten m\u00f6gen mir verzeihen, aber nein \u2013 ein durchschnittlicher Online-Shop hat dieses Tool-Stack definitiv noch nicht im Einsatz \ud83d\ude43)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Einen_funktionierenden_Cookie-Banner_einrichten\"><\/span>Einen funktionierenden Cookie-Banner einrichten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Reden wir offen: Du hast keinen funktionierenden Cookie-Banner, wir haben keinen funktionierenden Cookie-Banner \u2026 Bisher waren die Daten zu wertvoll, um sie freiwillig durch ein Banner zu riskieren, das Nutzer gedankenlos wegklicken.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/cookies-taste.png\" alt=\"Funktionierender Cookie-Banner \u2013 Beispiel\" class=\"wp-image-58313\" title=\"\"><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>Ein funktionierender Cookie-Banner bedeutet: Auf der Website wird kein Tracking gestartet, bis der Nutzer ausdr\u00fccklich zugestimmt hat.<\/strong> Wir tracken also auch dann nicht, wenn der Nutzer das Banner schlie\u00dft oder ignoriert \u2013 ohne explizite Zustimmung l\u00e4uft kein Messpixel.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Werbesysteme verlangen einen funktionierenden Banner zunehmend als Voraussetzung \u2013 ohne ihn kommt man nicht weiter.<\/strong> Auf der Konferenz h\u00f6rte ich mehrere Berichte dar\u00fcber, dass Google komplette Ads-Konten gesperrt hat, weil keine Nutzereinwilligungen eingeholt wurden.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei der Einrichtung von <em>Google Enhanced Conversions<\/em> bittet Google bereits direkt darum, den <em>Google Consent Mode<\/em> zu aktivieren \u2013 und dessen korrekte Funktion setzt einen richtig konfigurierten Cookie-Banner voraus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1Wie richtest du einen Cookie-Banner ein? Probiere <a href=\"https:\/\/www.cookiebot.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cookiebot<\/a>. Es kostet maximal 50 USD pro Monat und bringt alles mit, was du brauchst. Wir selbst nutzen es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Ads_Enhanced_Conversions_aktivieren\"><\/span>Google Ads Enhanced Conversions aktivieren<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn du Shopify, WooCommerce oder ein anderes g\u00e4ngiges Shop-System nutzt, ist die Einrichtung von Google Enhanced Conversions unkompliziert \u2013 oft reicht es, ein Token im Plugin einzutragen. Was bewirkt das?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dein Shop sendet dabei gehashte First-Party-Daten (Kundendaten, die du im Rahmen einer Bestellung erhalten hast) an Google. Google gleicht diese mit weiteren Daten ab und berechnet m\u00f6gliche Conversions nach.<\/strong> Das Ergebnis ist ein sogenannter <strong>Lift<\/strong> \u2013 eine prozentuale Angabe, um wie viele Conversions Google Ads-Kampagnen zus\u00e4tzlich zugeordnet werden konnten.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Ergebnis: pr\u00e4ziseres Reporting, bessere Conversion-Attribution und optimiertes datengesteuertes Werbe-Bidding. Enhanced Conversions sollte parallel zum normalen Google Analytics Tracking eingesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1Wie richtest du Google Enhanced Conversions ein? Zum Beispiel <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10172785?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00fcber den GTM<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Consent_Mode_aktivieren\"><\/span>Google Consent Mode aktivieren<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Mit dem Einrichten des Cookie-Banners solltest du gleichzeitig den Google Consent Mode implementieren.<\/strong> Das ist eine offene API von Google, die Informationen \u00fcber die Zustimmung oder Ablehnung des Trackings durch Nutzer empf\u00e4ngt. <strong>Sie kann sogar anonymisierte Daten von Nutzern verwenden, die dem Tracking nicht zugestimmt haben.<\/strong> Diese siehst du zwar nicht in Google Analytics, aber Google nutzt sie f\u00fcr weitere Modellierungen und Datensch\u00e4tzungen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1Wie richtest du den Google Consent Mode ein? Ich empfehle die <a href=\"https:\/\/blog.h1.cz\/aktualne\/google-consent-mode-aneb-rezim-souhlasu-s-cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Artikelserie<\/strong><\/a> von H1.cz (tschechisch, f\u00fcr technisch Versierte).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Facebook_Conversions_API_einrichten\"><\/span>Facebook Conversions API einrichten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn du auf Facebook\/Meta wirbst, solltest du die Conversions API nutzen. Sie funktioniert \u00e4hnlich wie Google Enhanced Conversions: Du \u00fcbermittelst Bestellinformationen auf einem alternativen Weg direkt an Facebook \u2013 unabh\u00e4ngig von den Browser-Einstellungen des Nutzers. Dadurch kann Facebook Conversions besser zuordnen und nachberechnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die CAPI ist als Erg\u00e4nzung zum Meta Pixel gedacht \u2013 am besten sendest du die Daten also \u00fcber beide Wege gleichzeitig.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1 Wie richtest du die Facebook Conversions API ein? Lies den Artikel auf <strong><a href=\"https:\/\/www.cernovsky.cz\/marketing\/facebook-conversions-api\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cernovsky.cz<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Consent_Rate_messen\"><\/span>Consent Rate messen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Mit dem Einrichten des Cookie-Banners ist es nicht getan. Du musst die Anzahl der Zustimmungen, der Ablehnungen und der Nutzer in der \u201eGrauzone&#8220; (die weder zustimmen noch ablehnen) messen. Das ergibt zusammen die sogenannte Consent Rate.<\/p>\n\n\n\n<p>Du vergleichst die Anzahl der Seitenaufrufe mit Einwilligung und teilst sie durch die Gesamtzahl aller Seitenaufrufe. <strong>So erkennst du, wie viele Daten dir in der Analyse tats\u00e4chlich fehlen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1<strong>Wie richtest du die Consent Rate Messung ein?<\/strong> Das Team von <strong><a href=\"https:\/\/taste.cz\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Taste<\/a><\/strong> hilft dir dabei \u2013 sie haben ein gleichnamiges Tool bereits fertig entwickelt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Google_Analytics_4_einfuehren\"><\/span>Google Analytics 4 einf\u00fchren<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Ja! Richte Google Analytics 4 (GA4) so bald wie m\u00f6glich ein. Du kannst Universal Analytics (das bisherige Google Analytics) und GA4 parallel betreiben \u2013 aber fang an, dich einzuarbeiten.<\/p>\n\n\n\n<p>Ab Juli 2023 wird Universal Analytics eingestellt und du wirst auf GA4 umsteigen m\u00fcssen. GA4 verfolgt einen grundlegend anderen Messansatz \u2013 auf den ersten Blick wirst du vielleicht das Gef\u00fchl haben, viele gewohnte Metriken nicht mehr zu finden. Das stimmt zum Teil. <strong>Denn einige Daten, die Universal Analytics heute noch zeigt, werden in Zukunft schlicht nicht mehr gemessen werden k\u00f6nnen \u2013 und GA4 ist bereits darauf ausgelegt.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>GA4 geht davon aus, dass die eingehenden Daten unvollst\u00e4ndig sind<\/strong> \u2013 und modelliert fehlende Daten automatisch mithilfe von Algorithmen. Nach der Einrichtung eines funktionierenden Cookie-Banners liefert GA4 sogar qualitativ bessere Daten als Universal Analytics.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1 <strong>Wie startest du mit Google Analytics 4?<\/strong> Am besten besuchst du ein Seminar oder eine Online-Schulung. Sehr empfehlenswert ist der <strong><a href=\"https:\/\/academy.taste.cz\/google-analytics-4-masterclass\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Masterclass<\/a><\/strong> bei Jan Tich\u00fd, einem ausgewiesenen GA4-Experten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Server-seitigen_Google_Tag_Manager_einrichten\"><\/span>Server-seitigen Google Tag Manager einrichten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Diese Option ist eher etwas f\u00fcr Shop-Betreiber mit eigener Server-Infrastruktur. Beim Server-seitigen GTM verlierst du theoretisch keine Daten durch Cookie-Blockierungen, weil alles serverseitig gemessen wird \u2013 unabh\u00e4ngig von den Browser-Einstellungen des Nutzers.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Die serverseitige Datenerfassung hilft dir bei der Modellierung, weil du sie mit den Daten aus dem clientseitigen Google Analytics Tracking vergleichen kannst.<\/strong> Denke aber daran: Auch f\u00fcr serverseitiges Tracking ben\u00f6tigst du eine Nutzereinwilligung \u2013 unabh\u00e4ngig davon, wohin die Daten gesendet werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anmeldungen_attraktiver_machen\"><\/span>Anmeldungen attraktiver machen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Kundendaten, die du selbst in deinem CRM-System sammelst, werden immer wertvoller \u2013 und m\u00fcssen k\u00fcnftig in Werbesysteme wie Czech Ad ID eingespeist werden. Deine Aufgabe ist es, Anreize zu schaffen, damit Nutzer dir ihren Kontakt hinterlassen (E-Mail oder Telefonnummer). <strong>Ziel ist es, m\u00f6glichst viele Nutzer auf deiner Website zur Registrierung zu bewegen.<\/strong> Ein paar Ideen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Warenkorb ger\u00e4te\u00fcbergreifend speichern<\/li>\n\n\n\n<li>Gr\u00f6\u00dfenspeicherung bei Mode-Shops<\/li>\n\n\n\n<li>Mitgliederbereiche mit exklusiven Inhalten oder Angeboten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CRM_in_der_Welt_ohne_Cookies\"><\/span>CRM in der Welt ohne Cookies<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Kundendaten waren schon immer wichtig \u2013 doch die Messprobleme (und die damit steigenden Werbekosten) zwingen Marketer dazu, sich auch den \u201eweniger glamour\u00f6sen&#8220; Kommunikationswegen zu widmen: allen voran der Arbeit mit der eigenen Kundendatenbank. <strong>Wann hast du zuletzt einen Kunden angerufen und ihm einfach f\u00fcr seine Bestellung gedankt?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">\ud83d\udca1Was ist CRM (= Customer Relationship Management)? CRM ist jedes Tool, in dem du Kundendaten sammelst. Das kann ein Excel-Sheet sein, deine Shop-Plattform, ein E-Mail-Marketing-Tool \u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Dein CRM ist eine Goldgrube, die darauf wartet, ausgesch\u00f6pft zu werden. Wenn du die Daten richtig verkn\u00fcpfst, kannst du auch ohne Cookies herausfinden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Welche Kan\u00e4le dir neue Kunden bringen<\/li>\n\n\n\n<li>Was Kunden zur Registrierung bewegt hat<\/li>\n\n\n\n<li>Wer deine treuesten Kunden sind<\/li>\n\n\n\n<li>Warum Kunden abwandern und was du ihnen anbieten kannst<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Im CRM kannst du Segmentierungen vornehmen (nach gekauften Produkten, Kaufh\u00e4ufigkeit, Bestellwert usw.) und aus diesen Segmenten Zielgruppen erstellen, auf die du gezielte Kampagnen schalten kannst (Display-Werbung, E-Mail-Marketing, Telefongespr\u00e4che usw.).<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ich empfehle, mit einem Audit deines E-Mail-Marketings zu starten \u2013 bei den meisten Online-Shops ist das ein echtes <strong>Low-Hanging Fruit<\/strong>, also eine M\u00f6glichkeit, mit wenig Aufwand deutlich mehr Umsatz zu erzielen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>F\u00fcr die Auswertung von E-Mail-Kampagnen brauchst du kein Website-Tracking<\/strong> \u2013 die Nutzung von Rabattcodes l\u00e4sst sich zuverl\u00e4ssig direkt in deiner CRM-Datenbank auswerten.<\/li>\n\n\n\n<li>L\u00e4uft eine Reaktivierungskampagne per E-Mail, aber die \u00d6ffnungsrate ist miserabel? Exportiere dieses Segment in Facebook oder Google und versuche dieselbe Botschaft \u00fcber bezahlte Werbung zu transportieren.<\/li>\n\n\n\n<li>K\u00fcmmere dich um deine TOP-Kunden \u2013 ruf sie pers\u00f6nlich zum Geburtstag an und frag, was sie sich w\u00fcnschen.<\/li>\n\n\n\n<li>Ruf Kunden an, die seit einem Jahr nichts mehr gekauft haben \u2013 nicht um zu verkaufen, sondern einfach um zu fragen, warum sie weggeblieben sind.<\/li>\n\n\n\n<li>Richte eine E-Mail-Automatisierung ein (oder ruf an) f\u00fcr Kunden, die eine gro\u00dfe Bestellung aufgegeben haben, diese aber noch nicht abgeholt haben und Gefahr laufen, zur\u00fcckgeschickt zu werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/appeltauer-mailing.png\" alt=\"CRM und E-Mail-Marketing ohne Cookies\" class=\"wp-image-58315\" title=\"\"><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Notiere_und_messe_alle_Quellen_deiner_Kunden_Abonnenten\"><\/span>Notiere und messe alle Quellen deiner Kunden \/ Abonnenten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Du wirst wahrscheinlich \u00fcberrascht sein, wie viele verschiedene Wege es gibt, \u00fcber die Kunden oder Kontakte in deine Datenbank gelangen. Schreib alle Quellen auf, schau sie dir an und optimiere sie gegebenenfalls (f\u00fcge Anreize hinzu usw.). Typische Wege, \u00fcber die Kunden ins System kommen:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Beim Websitebesuch<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Newsletter-Anmeldung im Footer<\/li>\n\n\n\n<li>Newsletter-Anmeldung \u00fcber ein Pop-up<\/li>\n\n\n\n<li>Newsletter-Anmeldung \u00fcber eine Rabattaktion<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Beim Kauf im Warenkorb<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kauf als Gast mit Newsletter-Opt-in<\/li>\n\n\n\n<li>Registrierung w\u00e4hrend des Kaufvorgangs<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>\u00dcber Kampagnen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Newsletter-Anmeldung \u00fcber eine Facebook-Kampagne<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Offline<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Registrierung im station\u00e4ren Gesch\u00e4ft<\/li>\n\n\n\n<li>Anmeldung bei einem Offline-Gewinnspiel auf einer Messe<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Es gibt noch viele weitere Registrierungswege \u2013 aber mit jeder Quelle wirst du unterschiedlich arbeiten. Pr\u00fcfe anschlie\u00dfend, wie du mit den einzelnen Gruppen umgehst und ob sich etwas verbessern l\u00e4sst. Zum Beispiel:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kennzeichnest du in der Datenbank, aus welcher Quelle der Kontakt stammt?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Newsletter erhalten die verschiedenen Gruppen?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Onboarding-Kampagnen laufen f\u00fcr sie?<\/li>\n\n\n\n<li>Haben sie einen eigenen Sales Funnel?<\/li>\n\n\n\n<li>Was willst du langfristig mit diesen Kontakten anfangen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Alle_Daten_an_einem_Ort_zusammenfuehren\"><\/span><strong>Alle Daten an einem Ort zusammenf\u00fchren<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Entscheide dich f\u00fcr ein System, in dem du alle Daten zentralisierst. Ich nutze daf\u00fcr zum Beispiel <a href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/ecomail-e-mail-marketing-tool-testbericht\/\">Ecomail<\/a>. Was wei\u00dft du alles \u00fcber deine Kunden und k\u00f6nntest in Kampagnen einsetzen? Z. B.:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Geschlecht<\/li>\n\n\n\n<li>Name<\/li>\n\n\n\n<li>E-Mail<\/li>\n\n\n\n<li>Telefonnummer<\/li>\n\n\n\n<li>Namenstag, Geburtstag<\/li>\n\n\n\n<li>Registrierungsdatum<\/li>\n\n\n\n<li>Registrierungsquelle<\/li>\n\n\n\n<li>Grund der Registrierung<\/li>\n\n\n\n<li>Gekaufte Kategorien<\/li>\n\n\n\n<li>Gekaufte Produkte<\/li>\n\n\n\n<li>Kaufh\u00e4ufigkeit<\/li>\n\n\n\n<li>Kaufwert<\/li>\n\n\n\n<li>Reaktion auf E-Mails usw.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Und dann: Experimentiere. \u263a\ufe0f<\/strong> Die M\u00f6glichkeiten, deine Datenbank zu nutzen, sind nahezu unbegrenzt. Viele konkrete Tipps findest du in unserer <a href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/ecomail-e-mail-marketing-tool-testbericht\/\"><strong>Ecomail-Rezension<\/strong><\/a> und im Artikel mit <a href=\"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/e-mail-marketing-tipps\/\"><strong>18 konkreten Tipps f\u00fcr E-Mail-Kampagnen<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Auf der Konferenz wurde noch viel mehr besprochen \u2013 f\u00fcr alle Interessierten h\u00e4nge ich unten die Liste aller Pr\u00e4sentationen zum Download an. Vergiss nicht, dich f\u00fcr den <a href=\"https:\/\/www.datarestart.cz\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>n\u00e4chsten Jahrgang anzumelden<\/strong><\/a> \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Praesentationen_von_der_Konferenz\"><\/span>Pr\u00e4sentationen von der Konferenz<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Jan Tich\u00fd: <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-jan-tichy-analytika-je-mrtva-at-zije-analytika\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Keynote: Analytics ist tot. Es lebe die Analytics!<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Pavel Ja\u0161ek: <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-pavel-jasek-jak-se-ridi-vykonnostni-marketing-s-nedokonalymi-daty\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Performance-Marketing mit unvollst\u00e4ndigen Daten steuern<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Dominik Kosorin und Luk\u00e1\u0161 \u0160mol: <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-dominik-kosorin-lukas-smol-czech-ad-id\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Czech Ad ID<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Radek Kupr: <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-radek-kupr-consent-rate\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Consent Rate \u2013 wie wir den Dateneinbruch gel\u00f6st haben<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Marina Mchedlishvili: <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-marina-mchedlishvili-how-to-build-a-strong-data-strategy-in-a-post-cookie-era\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">How to build strong data strategies in a post-cookie era<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Tom\u00e1\u0161 Bouma: <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-tomas-bouma-data-mesh-a-personalizacni-use-case-v-realite\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Data Mesh und ein Personalisierungs-Use-Case in der Praxis<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Hana Barto\u0148kov\u00e1 und Vojt\u011bch \u0158\u00edha: <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-hana-bartonkova-vojtech-riha-kolik-mi-vydela-jeden-clanek-aneb-jak-propojit-webovou-analytiku-s-inzerci\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wie viel verdiene ich mit einem Artikel? \u2013 Web Analytics mit Werbung verkn\u00fcpfen<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Linda Appeltauer: <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-linda-appeltauer-crm-ve-svete-bez-cookies-prilezitosti-a-uskali\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CRM in der Welt ohne Cookies: Chancen und Fallstricke<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Roman Appeltauer: <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-roman-appeltauer-aktivace-first-party-dat-pomoci-sgtm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Aktivierung von First-Party-Daten mit Server-seitigem GTM<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Michal Schejbal: <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-michal-schejbal-predavani-udaju-mimo-eu\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Datenweitergabe in Drittl\u00e4nder au\u00dferhalb der EU<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>David Vor\u00e1\u010dek: <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-david-voracek-priprava-medialniho-domu-na-dobu-po-konci-cookies-tretich-stran\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wie Medienh\u00e4user sich auf das Ende der Third-Party-Cookies vorbereiten<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>David Janou\u0161ek: <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/tastecz\/data-restart-2022-david-janousek-jak-na-vykonnostni-kampane-v-obdobi-cookie-apokalypsy\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Performance-Kampagnen in der Zeit der Cookie-Apokalypse<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Zusammenfassungen_von_Agenturen_und_Bekannten\"><\/span>Zusammenfassungen von Agenturen und Bekannten<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.digiamo.cz\/blog\/data-restart-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Zusammenfassung des Data Restart von Digiamo<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2705 Die Marketing-Welt verliert zunehmend Daten \u2013 wie gehen Online-Shops damit um? \u2705 Ein \u00dcberblick \u00fcber Tools, die dir sofort helfen k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":62023,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":"","rank_math_title":"Data Restart 2022: Die Daten-Apokalypse meistern","rank_math_description":"Die Daten-Apokalypse ist real: Cookies verschwinden, Tracking bricht ein. Erfahre, welche Tools deinen Online-Shop jetzt retten. Jetzt lesen!","rank_math_focus_keyword":"Daten Neustart","rank_math_seo_score":""},"categories":[506],"tags":[],"class_list":{"0":"post-208480","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing"},"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/data-restart.png","author_info":{"display_name":"Luk\u00e1\u0161 Kone\u010dn\u00fd","author_link":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/author\/lukas-konecny\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/208480","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=208480"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/208480\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":227087,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/208480\/revisions\/227087"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62023"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=208480"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=208480"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/loudavymkrokem.cz\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=208480"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}